80 Prozent der Profile betroffen: So stark sinkt die Reichweite auf Instagram

Wie viel ist dran an den Vermutungen vieler User, dass die Reichweite auf Instagram – trotz regelmäßiger Posts – zurückgeht? Fanpage Karma hat dies genauer unter die Lupe genommen und die Entwicklung der organischen Reichweite von zwei Millionen Posts von 1.700 Profilen im Zeitraum der letzten zwei Jahre analysiert. Die Reichweite wurde relativ zur Anzahl der Follower eines Accounts gemessen. Das schockierende Ergebnis: Die Reichweite ist tatsächlich stark eingebrochen.

Starker Rückgang zu Beginn 2021

Insbesondere in den vergangenen Monaten ist ein deutlicher Abfall der Reichweite zu beobachten. 2021 erreichten die Posts der untersuchten Profile 43 Prozent weniger Follower als noch vor zwei Jahren. Im Jahr 2020 gab es hingegen einen nur leichten Rückgang und zeitweise Schwankungen in der Reichweite. Zu Beginn des vergangenen Jahres begann diese dann deutlich zu sinken, wie in der folgenden Grafik zu sehen ist.

80 Prozent aller Profile sind betroffen

Ebenfalls schockierend ist die hohe Zahl der Profile, welche von dem Reichweitenverlust betroffen sind. Ganze 80 Prozent der von Fanpage Karma untersuchten Accounts haben 2021 an Reichweite eingebüßt. Nur ein Fünftel konnte 2021 demnach mehr Reichweite pro Post erzielen als 2020.

Wo liegen die Gründe für diese Entwicklung?

Bemerkenswert ist, dass weder die Accounts, deren Reichweite zurückging, noch jene, die ein Plus verzeichnen konnten, besondere Gemeinsamkeiten aufweisen. Weder die Häufigkeit der Posts noch die Anzahl der Likes oder das Wachstum der Follower scheint einen signifikanten Einfluss auf die sinkende Reichweite vieler Accounts gehabt zu haben. Es scheint sich demnach um eine grundsätzliche Veränderung zu handeln. Mit Grund hierfür ist sicherlich der Erfolg anderer Plattformen wie TikTok, durch welche die Bildschirmzeit auf Instagram einbüßen muss. Darüber hinaus ist denkbar, dass Instagram zum Beispiel bezahlte Posts im Feed oder auch bestimmte Content-Formate wie Reels bevorzugt behandelt.

Was also kannst du tun, um dein eigenes Profil vor einem Rückgang der Reichweite zu schützen? Tipps hierzu gibt es in unserem Interview mit Instagrams Product Manager Gord Ray. Erfahre dort unter anderem, wie du mehr User auf deinen Account aufmerksam machst und was du bei der Erstellung von Reels beachten solltest.