Heißt Online-Marketing bald nur noch Marketing?

Noch im laufenden Jahr wird der Begriff Online- oder Digitales Marketing verschwinden und allein durch das Wort Marketing ersetzt werden. Das behaupten laut Verticalleap Forrester-Experten. Verticalleap bezieht sich bei dieser Meldung auf einen Bericht von mediapost.com.

Demnach wird es noch im laufenden Jahr einen immer stärkeren Trend dahin geben, dass der digitale Bereich die etablierten Player herausfordern kann. Die Experten von Forrester nannten als Beispiel YouTube, das für viele TV-Anstalten mittlerweile ein ernstzunehmender Konkurrent um Marktanteile geworden ist.

Laut Forrester wird sich dieser Trend fortsetzen. Für das laufende Jahr wird erwartet, dass der Bereich Online-Marketing 20 Prozent am gesamten Marketing-Anteil ausmachen wird.

Tja. Und deswegen wird der Begriff Online-Marketing nicht mehr verwendet werden? Ich habe da so meine Zweifel. Viel interessanter ist doch, was Forrester für Appelle an die Unternehmen richtet. Da wird darauf verwiesen, dass Marketingkampagnen zukünftig über mehrere Kanäle laufen müssen. Und dass man auch mal SEO-Kampagnen mit Social-Media-Kampagnen verknüpfen sollte.

Gegenüber marketingweek.co.uk erklärte Corinne Munchbach, CMO bei Forrester: „Kunden sind gleichzeitig fast überall – im Laden, online und mobil. Separate Budgets für jeden Kanal zu haben, ist nicht ratsam und spiegelt nicht die Welt der Kunden wieder. Brands sollten hier also diese Kanäle verknüpfen, um den Kunden das bieten zu können, was sie erwarten.“

Das mag richtig sein. Doch es ist ja bekannt, wie schnell die Preußen schießen. Insofern denke ich, dass uns der Begriff Online-Marketing noch eine Weile erhalten bleiben wird.