3 Gründe, warum Corporate Blogs den Traffic nur selten steigern

Jedes zweite große Unternehmen betreibt mit viel Energie und Aufwand einen Corporate Blog (Quelle: State of Inbound 2017, Hubspot). Oft mit dem Ziel, den organischen Traffic der Website zu steigern. Dass dieses Ziel verfehlt wird, liegt zunächst daran, dass es kaum ein Blog-Beitrag auf die erste Seite der SERPs in Google schafft. Zu diesem Ergebnis kommt Hanns Kronenberg von sistrix in seiner SEO-Analyse von Blogs wie Tchibo, Opel oder Neckermann. Und da niemand beim Googlen auf der zweiten Seite landet, bleibt der Traffic dementsprechend aus.

Kaum Blog-Beiträge auf Seite 1 in Googles SERPs

Ein Blog stellt für Unternehmen einen Kanal dar, um eigene Interessen zu vertreten. Er dient der Pressearbeit, der Veröffentlichung interner Neuigkeiten oder wird für sehr spezifische Longtail-Themen verwendet. Diese Blog-Beiträge schaffen es aus mindestens drei Gründen nicht in ein Top-Suchergebnis:

1. Der Blog-Beitrag folgt keiner SEO-Strategie

Warum wird ein Blog-Beitrag geschrieben? Was ist sein Ziel? Wer soll ihn lesen und vor allem – wie soll der Beitrag gefunden werden? Gibt es keine Antworten auf diese Fragen, erzielt der Blog-Beitrag keine Reichweite. Das ist vorprogrammiert. Ohne Keyword-Recherche und konsequenter Anwendung der relevanten Suchbegriffe wird der Erfolg eines Artikels dem Zufall überlassen. Es muss von vornherein klar sein, dass der Blog-Beitrag eine gezielte, reichweitenstarke und -relevante Suchanfrage bestmöglich befriedigt.

2. Der Content ist höchstens temporär relevant

Content mit Nachrichtencharakter ist für den Moment vielleicht wichtig. Ist der Inhalt allerdings nur für einen bestimmten Zeitraum relevant, gerät der Blog-Beitrag schnell in Vergessenheit. Nutzersignale bleiben aus. Der Beitrag verliert schnell an Reichweite. Soll ein Blog-Beitrag dauerhaft für Traffic sorgen, empfiehlt es sich über „Evergreen-Themen“ zu bloggen. Solche Beiträge sind für eine lange Zeit gültig und können bei Bedarf aktualisiert werden.

3. Interne Verlinkungen sind nicht optimiert

Blog-Beiträge sind oftmals untereinander nicht verlinkt. Gibt es Verlinkungen, sind diese nicht auf das Haupt-Keyword des Inhalts ausgerichtet. Denn die Keyword- und SEO-Strategie wurde erst gar nicht erstellt, oder gerät schnell in Vergessenheit. Ohne die korrekte Verlinkung verspielt man diesen für Google und Co. relevanten Rankingfaktor. Und schlimmer: Man liefert dem Nutzer keine Weiterleitung, um sich bei Bedarf über verwandte Themen zu informieren.

Content Marketing mit Blogs

Ein Blog-Beitrag muss immer auf an ein relevantes Keyword ausgerichtet sein. Der Content sollte „lange haltbar“ und korrekt verlinkt sein. Mit multimedialen Anreicherungen, einer zielgruppengerechten Ansprache und einem Mehrwert für den Leser (nicht für das Unternehmen!) können Blog-Beiträge ein erfolgreiches Format im Content Marketing darstellen und den Traffic von Websites nachhaltig steigern.