Facebook Live: Umfragen sorgen für hohes Engagement und extreme Reichweiten

Die Facebook Live Funktion erfreut sich momentan großer Beliebtheit. Unter bestimmten Voraussetzungen verspricht dieses Format hohe Engagement-Raten und damit riesige Reichweite. Einige schwarze Schafe täuschen die Zuschauer jedoch und senden keineswegs Live-Aufnahmen.

Marketer entdecken Facebook Live für sich

Facebook Live wird zum Trend. Insbesondere im Zuge der US-Wahlen haben immer mehr Fanpages das Potential der Videofunktion erkannt. Dabei spielen die Farben der Reaction-Buttons – Daumen hoch in blau und Herz in rot – den Machern in die Karten. So begegneten den Usern auf Facebook in den Tagen vor der Wahl regelmäßig Abstimmungen darüber, ob Trump oder Hillary ins Weiße Haus einzieht. Mittlerweile sichern sich auch politikferne Seiten mit softwaregestützten Live-Aufnahmen große Aufmerksamkeit.

Dafür eignen sich natürlich insbesondere polarisierende Themen wie politische Meinungen oder gesellschaftliche Phänomene, die gerne diskutiert werden. Wie bei vielen Belangen mit Blick auf Soziale Netzwerke gilt: je emotionaler desto besser.

Fake-Aufnahmen trüben die Hype-Stimmung

Eine Möglichkeit solche Abstimmungen umzusetzen, ist die Abfrage der Reaktionen via API in Echtzeit. Diese lassen sich relativ simpel grafisch darstellen und vor eine Kamera bekommen beziehungsweise per Software einspeisen. Auf diesem Segment haben sich einige reaktionsschnelle Dienstleister bereits frühzeitig positioniert.

Allerdings lässt sich Facebook Live ebenso leicht manipulieren. Die gleichen Tools, die zur Übertragung genutzt werden, können dafür sorgen, dass die Live-Funktion vorbereitete Aufnahmen oder GIFs sendet. Das führt dazu, dass manche Fanpages entweder kleine Clips mit beeindruckenden Bildern in Endlosschleife streamen oder Abstimmungen absichtlich in die falsche Richtung gelenkt werden. Viele User wundert sich dann, warum die eigene Reaktion keine Auswirkung hat. Extreme Reichweiten kommen somit trotzdem zustande.

Ein Beispiel für diese Fake-Aufnahmen sind die Bewegtbilder der NASA, die erst kürzlich die Runde machten. Der Riesenpublisher UNILAD befand sich unter den Seiten, die damit Ende Oktober negativ auffielen.

Facebook Live als spannendes Tool für Social Media Marketer

Es bleibt abzuwarten, wie sich der Hype um Facebook Live entwickelt. Die Share- und Like-Zahlen von UNILAD verdeutlichen das Potential bei außergewöhnlichen Themen. Allerdings fehlt es hier an der nötigen Authentizität. Beispielen, die auf Fake Voting Tools basieren, geben wir hier absichtlich keine Bühne.

Falls aber die Authentizität gegeben ist und die Thematik stimmt, ergibt sich damit eine interessante neue Funktion für Marketer, die eine Vielzahl noch nicht auf dem Schirm haben dürfte.