AdWords: Google schmeißt Anzeigen vom rechten Bildrand raus

Google hat sich dazu entschlossen, die AdWords-Anzeigen rechts von den Suchergebnissen komplett aus dem System zu verbannen. Eine Ausnahme bilden die Product Listing Ads. Die Änderungen gelten weltweit.

Die rechte Spalte bei Google AdWords ist Geschichte

Der Suchmaschinenriese kündigte an, dass Werbeanzeigen bei AdWords ab sofort nicht mehr rechts von den Suchergebnissen platziert werden. Damit gleicht Google die Desktop-Suche an das mobile Erscheinungsbild an. Da weniger Platz vorhanden ist, sind die Ads hier seit jeher entweder über oder unter der Suche zu finden.

Sechs Anzeigen waren maximal am rechten Bildrand platziert, auf deren Impressions Advertiser wie Google nun verzichten müssen. Um die verlorene Werbefläche auszugleichen, positioniert der Konzern bei Anfragen mit einem hohen Suchvolumen, beispielsweise Hotels oder Versicherungen, zukünftig vier statt der üblichen drei Anzeigen über beziehungsweise unter den Ergebnissen. Ein Sprecher des Unternehmens kommentierte die Änderung wie folgt:

We’ve been testing this layout for a long time, so some people might see it on a very small number of commercial queries. We’ll continue to make tweaks, but this is designed for highly commercial queries where the layout is able to provide more relevant results for people searching and better performance for advertisers.

So erscheinen bei einer Anfrage nach „Hotel Hamburg“ jetzt vier Ads vor der Universal Search Box und den organischen Suchergebnissen, zu denen erst gescrollt werden muss. Die rechte Spalte bleibt komplett leer:

Mehr Konkurrenz für AdWords-User?

Damit schafft Google die im Verhältnis günstigere Werbefläche ab und Advertiser konkurrieren um weniger Plätze. Wie sich das auf die Entwicklung der Klickpreise und Click Through Rate auswirkt, bleibt abzuwarten. Der AdWords-Experte Arne Rosemeyer, Gründer von Rosemeyer-Marketing.de, sieht die Maßnahme des Giganten kritisch:

Google verknappt den verfügbaren Werbeplatz und das dürfte die Konkurrenz um die Top Platzierungen weiter verschärfen. Es wird spannend zu sehen welche Auswirkungen dies in den unterschiedlichen Branchen hat. Werden die Gebote und Klickpreise steigen, da mehr AdWords-User auf Position 1-3 bieten müssen? Ist das ein Schritt um den Google Börsenkurs weiter zu steigern? Und wäre es aus Sicht der Suchenden auf Google nicht das Beste, wenn man auf seine Suche hin mehr Anzeigen bekommt und damit mehr Auswahl hätte?

Eine Ausnahme bilden die Product Listing Ads (PLAs), die auch in Zukunft an Ort und Stelle bleiben. Die Änderungen sind schon seit 2010 im Gespräch und oftmals hat der Knowledge Graph die AdWords-Anzeigen in der Vergangenheit überlagert. Das Rollout erfolgt weltweit und wird jetzt bereits umgesetzt.

Quelle: Search Engine Land