4 Dinge, die ein Unternehmer über SEO wissen sollte

SEO will verstanden werden. Leider ist das in der Praxis selten der Fall, zumindest wenn man die Etagen der Geschäftsführung eines Unternehmens betrachtet. Zwar hat sich mittlerweile eine generelle Relevanz der Suchmaschinenoptimierung in der strategischen Ausrichtung von Unternehmen etablieren können, greifbar bleibt das Thema nach wie vor nur für Experten. Das ist kein Wunder, denn SEO ist immer noch ein sehr junges und dazu extrem komplexes Instrument des Online Marketing. Trond Lyngbo hat sich auf Search Engine Land mit den wichtigsten Faktoren beschäftigt, die ein Chef über SEO verstehen sollte.

SEO muss strategisch eingebettet werden

Google ist heutzutage gerade in Deutschland eine unverzichtbare Quelle, um Besucher auf die Unternehmenswebseite zu ziehen. Die Suche nach Informationen findet zum großen Teil über diesen Kanal statt. Und das sollten sich Unternehmer zu Herzen nehmen. Es ist längst kein Geheimnis mehr, dass Anstrengungen unternommen werden sollten, damit sich die eigene Webseite auf den vorderen Plätzen bei Google wiederfindet. Aber wie?

Um dieses Ziel zu erreichen, besitzt nahezu jede Seite im Internet ein unglaubliches Optimierungspotenzial. Das Online Marketing stellt zu diesem Zweck einen umfangreichen Werkzeugkasten zur Verfügung. Es gibt viele Werkzeuge, die in den richtigen Händen erstklassige Ergebnisse bewirken können. Jedoch sollte man sich als Unternehmer immer eines vor Augen halten: Jede Maßnahme der Suchmaschinenoptimierung sollte darauf abzielen, sein Produkt oder seine Dienstleistung der richtigen und interessierten Zielgruppe vorzustellen. Und zwar in attraktiver, informativer und unterhaltsamer Form. Andernfalls sind Top-Positionen bei Google wertlos.

SEO ersetzt kein gutes Produkt

Auf der anderen Seite erwarten viele Führungskräfte wahre Wunderwerke von ihren SEO-Experten. Wenn man schon viel Geld investiert, sollen auch die Umsätze in die Höhe schnellen. Doch oftmals wird vergessen, die Qualitätsstandards der eigenen Produkte zu überprüfen. Betriebsblindheit lässt grüßen. Wenn die eigenen Produkte den Anforderungen des Marktes nicht mehr genügen, werden auch keine Spitzenpositionen bei Google eine langfristige Lösung sein. Zudem wird prognostiziert, dass zukünftig Kundenbewertungen in das Google-Ranking einbezogen werden, was die Relevanz von hochwertigen Produkten nochmals steigert.

Plugins ersetzen keinen Experten

Viele Content Management- und Onlineshop-Systeme kann man mit wunderbaren Plugins versehen, die Tipps und Verbesserungen im Bereich Suchmaschinenoptimierung parat haben. Das sind ganz nette Helfer, die aber eines ganz sicher nicht können: einen Experten ersetzen! Solche kleinen Helfer dienen höchstens dazu, dem SEO-Experten Daten zu liefern. Mithilfe dieser Daten kann er dann Handlungsempfehlungen für das Unternehmen aussprechen. Allerdings kann die Installation derartiger Plugins auch zu einer Verlangsamung der kompletten Webseite führen. Eine Integration sollte demnach mit sehr viel Bedacht erfolgen. In der Praxis besitzen derartige Plugins keinen hohen Stellenwert. Professionelle SEO-Tools sind unersetzlich.

Gute Suchmaschinenoptimierung benötigt valide Daten

SEO sollte nicht aufgrund von Gefühlen oder Instinkten durchgeführt werden. Das soll nicht heißen, dass man komplett ohne Trial & Error auskommt. Im Gegenteil, häufig muss man Keywords optimieren oder Content erstellen, ohne dass man eine Garantie auf Erfolg bekommt. Gerade bei neuen Produkten und jungen Themen muss man einfach mehrere Maßnahmen testen. Umso wichtiger ist es jedoch, dass man sich bei der Planung seiner Inhalte auf aussagekräftige Daten verlässt.

Quelle: Search Engine Land