Werbe-Einnahmen: Online überholt Fernsehen

Nun ist es soweit. Lange hat es sich angekündigt, nun ist es Fakt: Die Einnahmen aus der Internet-Werbung sind im vergangenen Jahr höher ausgefallen als die TV-Werbung. Aus einer aktuellen Studie geht hervor, dass die Online-Ads Einnahmen in Höhe von 42,8 Milliarden US-Dollar einbrachten. Dieses entspricht einen Anstieg von 17 Prozent im Vergleich zum Jahr 2012.

Mobile wächst kontinuierlich

An zweiter Stelle der Ad-Einnahmen folgt die TV-Werbung mit knapp 40,1 Milliarden US-Dollar. Weit abgeschlagen auf Platz drei verbuchten Werbung auf mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets Einnahmen in Höhe von 7,1 Milliarden US-Dollar. Zwar schafft es dieser Sektor noch nicht an die beiden „Großen“ heranzureichen. Allerdings zeigt die Entwicklung nach oben. Denn im Jahr 2012 waren es nur 3,4 Milliarden US-Dollar – ein Anstieg also von über 50 Prozent. Diese Steigerung ist natürlich auch dem technischen Fortschritt und dem weiter andauernden „Run“ auf mobile Geräte zuzuordnen. Chris Fralic von First Round Capital:

Mobile ist der einzige Sektor, der in den USA kontinuierlich ein Wachstum erlebt.

Allgemein erzielt die Online-Werbung in der gesamten Breite beachtliche Einnahmen: Display-Ads stiegen um sieben Prozent auf 12,8 Milliarden US-Dollar an. Das Video-Segment sogar um ganze 19 Prozent auf insgesamt 2,8 Milliarden US-Dollar. Werbung auf Suchmaschinen ist immer noch der größte Posten: 18,4 Milliarden US-Dollar betragen die Einnahmen. Das ist ein Anstieg von neun Prozent im Vergleich zum Jahr 2012. Die größten Branchen der Werbung sind laut der Statistik unter anderem der Handel (21 Prozent der gesamten Ad-Einnahmen), Finanz-Services (13 Prozent) und Automobile (12 Prozent).

Trend oder Tatsache?

Nun stellt sich die Frage, ob dieser Trend, dass Online-Werbung profitabler als Fernseh-Werbung ist, auch von dauerhafter Natur ist. Angesichts der Entwicklung von Mobile und allgemein dem Internet, ist eine Flaute nicht abzusehen. Viel mehr ermöglicht das cross-mediale Marketing-Verhalten der Unternehmen eine Konvergenz mit allen Bereichen: Fernsehen, Mobile, Desktop. Wie sich dann die Einnahmen verteilen, ist zumindest für die Unternehmen irrelevant.