Sperrt Google externen Content systematisch aus?

Ein Foto, das David Cohen, SEO Team Leader bei SEER Interactive, jetzt auf Facebook gepostet hat, sorgt für reichlich Gesprächsstoff in der SEO-Welt. Um die häufig gestellte Frage nach der Zukunft der Google-Suche zu beantworten, hat Cohen nach „medal count“ gesucht und anhand der SERPs rund um die Olympischen Spiele in Sotchi demonstriert, wie User systematisch durch Google „on-property“ gehalten werden. Laufen die Bemühungen von SEOs, externe Seiten zu optimieren, bald ganz ins Leere, wenn Google alle Inhalte selbst anbietet und immer weniger Traffic zu externen Seiten liefert?

Auf Facebook sind rund um das Thema einige interessante Diskussionen entstanden. So schreibt Jim Hedger, Gründer der US-Agentur Digital Always Media:

I am pretty sure Google will indeed try to keep more and more of the search traffic. At least for a while. But I am not sure the strategy will last.

Hedger sieht bei der Strategie von Google, externen Content aus der organischen Suche auszusperren und selbst zum Content-Provider zu werden, kritisch. Hedger weiter in seinem Facebook-Post:

The big proglem with being a search engine and a content provider at the same time is basically that you have conflicting goals.

Content Provider und Suchmaschine: Manövriert sich Google in einen Gewissenskonflikt?

Google manövriert sich seiner Ansicht nach in ein Dilemma. Einerseits müsse der Content Provider die Rolle erfüllen, den Usern mit seinen eigenen Inhalten zu binden. Als Suchmaschine sei das primäre Ziel, den User zum bestmöglichen Content zu führen – egal wo dieser liegt. Jim Hedger gibt zu bedenken:

The second a search engine loose focus of being the best search engine they can inject their own results at the top – even if they are not always the best results.

Google riskiert mit seiner “on-property”-Strategie und der Hinwendung zum Content-Provider durchaus Qualitätsverluste in der Suche. Diese sollte nämlich die Relevanz der Suchtreffer und die Weiterentwicklung intelligenter Algorithmen ganz oben auf der Agenda haben – und sich in Bezug auf Content neutral halten. Die Qualität der Inhalte sollten die Webseitenbetreiber oder Content-Provider in der Hand haben.

Die Sorgen, dass Google tiefer in das Geschäft der Content-Provider einsteigt und damit die Position externer Anbieter schwächt, ist begründet. Aber einige Experten blicken der Zukunft dennoch entspannt entgegen. So schreibt Mikkel deMib Svendsen, Gründer der dänischen SEO-Agentur deMib.com, in seinem Blog (aus dem Dänischen übersetzt):

I believe that there is still, and will be, a very large market for a relatively clean browsing experience. Very often it is precisely search we need – to find something specific we know or suspect to exist […]. If Google makes their search experience to a blinking hell of advertisements and attempt distraction, I think they lose search users. And that is the core of their business – their merits.