Disney+ schafft die Werbefreiheit ab

Die User von Streaming-Diensten müssen sich künftig auf noch mehr Unannehmlichkeiten in ihren Abonnements einstellen. Während Netflix auch in Deutschland die Preise in allen Abostufen mächtig erhöht, verändert die Konkurrenz von Disney+ die grundlegenden Werberichtlinien für alle Abos. Per Mail informierte der Streaming-Dienst der The Walt Disney Company die Abonnent:innen darüber, dass Werbung künftig in allen Abonnementvarianten und nicht nur im werbegestützten Abo auftauchen wird. Dieses führte Disney+ im Herbst 2023 für 5,99 Euro monatlich ein; inzwischen kostet es regulär ohne Ermäßigung 6,99 Euro pro Monat.

---

Netflix wird auch für Bestandskund:innen deutlich teurer

---

Was Disney+ über die Werbeanpassung sagt: Ads für alle, aber teilweise ungestörte Rezeption

In der Ankündigungs-Mail von Disney+ wurden die User über eine Aufforderung zum Akzeptieren des veränderten Nutzungsvertrags informiert. Diese dürften viele User in ihrer App oder beim Login schon gesehen haben; auch uns liegt die Mail vor. Disney+ bittet die User darin zur Zustimmung zu den Bedingungen, die für die weitere Nutzung des Dienstes auch nötig ist. Unter den wichtigsten Aktualisierungen befindet sich ein Abschnitt zur Werbung. In diesem stellt Disney+ heraus, dass fortan in allen Abomodellen Werbung angezeigt werden kann:

Wir haben klargestellt, dass alle Abo-Optionen Folgendes enthalten können: (i) Werbeinhalte, (ii) Sponsoring und (iii) Werbung vor/nach der Wiedergabe von Inhalten sowie in Kanälen, Live/Wie-Live-Inhalten, Sonderereignissen und sämtlichen Inhalten von Drittanbietern.

Disney+ kann Werbung zu eigenen Inhalten anzeigen, aber auch die Angebote Dritter bewerben – die in keinem Abo vorgespult werden können. Auch auf der Startseite der aktuellen Abonnementübersicht mit den Optionen Premium, Standard und Standard mit Werbung steht inzwischen:

Alle Abo-Optionen beinhalten Werbeaktionen und Sponsoring von Disney und können darüber hinaus Werbung vor/nach der Wiedergabe sowie in Kanälen, Live-/Wie-Live-Übertragungen, bei Sonderereignissen und in On-Demand-Inhalten von Drittanbietern beinhalten.

Der Umstand, dass Disney+ die Modelle Standard und Premium weiterhin mit dem Zusatz „Werbefreie Filme und Serien“ bewirbt – samt gesetztem Haken – und nur in der Fußnote auf die Einschränkung hinweist, ist mindestens unpräzise. Die Einordnung könnte von manchen gar als irreführend wahrgenommen werden. Denn die Serien und Filme in diesen Modellen sollen laut der Angaben nicht durch Ads unterbrochen werden, was die Formulierung „Werbefreie Filme und Serien“ legitimiert. Vor und nach dem Abspielen und in anderen Interface-Bereichen sowie bei Live-Übertragungen kann es aber zu Ads kommen.