AI Contribution Pilot: Google bezahlt einige Publisher für Inhalte in AI-Antworten

Kein Hinweis auf Ausweitung – Google hat auch andere Lizenzierungs-Deals für Content

Der AI Contribution Pilot wird von Google nach und nach aufgebaut, so scheint es. Das Programm läuft derzeit auf Einladung vonseiten Googles, wie die Beteiligten gegenüber Digiday angeben. Wir selbst konnten in der Search Console dementsprechend auch noch keinen Hinweis darauf finden. Ob und wann Google dieses Lizenzierungsprogramm erweitert, ist bis dato nicht bekannt. Es würde sich indes gerade für kleinere Publisher anbieten, deren qualitative Inhalte – zumal wenn sie unikal sind – die KI-Antworten Googles bereichern, was aber zu Traffic-Einbrüchen für die Seiten selbst führen kann.

Google verweist bezüglich des AI Contribution Pilots indes auf einen Blog Post aus dem Juni. Dort zählt das Unternehmen einige Initiativen auf, die das Publisher-Ökosystem unterstützen, damit zusammen mit diesem immerzu relevante Informationen im Google-Kosmos geliefert werden können. Darin wird der AI Contribution Pilot nicht explizit erwähnt. Google schreibt aber zu weiteren Kooperationen:

Beyond news, we are piloting a new way to partner with websites whose content meaningfully contributes to the freshness and factuality of generative AI responses through the process of grounding.

Im Post werden überdies weitere Google Deals angeführt, in deren Rahmen das Unternehmen Publisher weltweit für Nutzungsrechte bezahlt. Dazu gehören ein News AI Pilot, bei dem Google mit großen Publishern wie Der Spiegel und The Guardian KI-basierte Artikelübersichten und Audio-Briefings erstellt, und das Programm Extended News Previews (ENP). Bei letzterem zahlt Google über 5.500 Publishern in Europa Geld, um deren Presseinhalte in der Suche und auch in KI-Umgebungen, anzeigen zu können. Die einzelnen Programme helfen manchen Publishern. Grundsätzlich ist für diese der grundlegende Wandel in der Suchlandschaft, der immer mehr und zuweilen umfassendere KI-Antworten vorsieht, eine Gefahr für das Geschäftsmodell. Denn wenn KI-Antworten so ausführlich sind, dass User die Quell-Websites nicht mehr besuchen, sinken Traffic Rates und die Vermarktungsoptionen auf den Seiten verlieren an Gewicht.

Mit Vorsicht zu genießen: Publisher Marketplace und Co. bringen Hoffnung

Daher schaffen Programme wie der AI Contribution Pilot Hoffnung. Zuletzt hat auch Amazon mit einem AI Marketplace für Publisher experimentiert. Dort könnten Unternehmen hinter AI-Diensten die Publisher für die Übernahme von Inhalten bezahlen. In ähnlicher Form hat Microsoft es mit einem eigenen Publisher Marketplace bereits vorgemacht. Dieser wurde 2025 entwickelt und 2026 eingeführt. Auch dabei ist der Deal aber klar: Publisher erhalten zwar Geld für ihre Inhalte, auch solche hinter Paywalls, wenn diese lizenziert werden sollen. Doch im Gegenzug können die KI-Unternehmen und Entwickler:innen mit diesen Inhalten nicht nur Antworten liefern, sondern eigene KI-Produkte weiterentwickeln – die wiederum das Ungleichgewicht zwischen Publishern und AI Providern in der KI-first-Welt verschärfen könnten.

Content gegen Kohle fürs KI-Training:

Amazon könnte AI Marketplace für Publisher starten

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