Direkte Buchung von ChatGPT Ads jetzt auch ohne Agentur

Seit dem 24. August gibt es ChatGPT Ads in Deutschland und 30 weiteren neuen Märkten in Europa. User der Free- und Go-Version von ChatGPT müssen sich also auf Anzeigen unter den Antworten einstellen. Advertiser und Marken sehen darin großes Potential. Mit weit über 900 Millionen monatlich aktiven Usern ist ChatGPT einer der wichtigsten Internetdienste im Alltag vieler Menschen. Dort Werbung zu buchen, reizt viele Parteien in einem KI-durchsetzten Digitalmarkt. Doch während OpenAI bereits Buchungsoptionen über Agenturpartner:innen in Deutschland angekündigt hat, ist der Start der Self-Service-Plattform bisher ausgeblieben. Eine etwas andere Alternative bietet jetzt das französische Tech-Unternehmen Criteo.

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ChatGPT Ads ab jetzt in Deutschland:

Wie du dort wirbst

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ChatGPT Ads über Criteos Cross-Channel-Commerce-Plattform zu buchen

Criteo hat schon seit einiger Zeit eine Integration mit ChatGPT Ads zu bieten. Als erste:r Werbetechnologiepartner:in bietet das Unternehmen auch im DACH-Markt und in 28 weiteren Märkten Europas die Buchung von ChatGPT Ads über die Cross-Channel-Commerce-Plattform. Darüber lassen sich die Werbeaktivitäten ebenso mit anderen Ads auf unterschiedlichen Kanälen verbinden.

Mit der Werbeeinbettung auf ChatGPT sollen Advertiser die User im Moment der Produktentdeckung erreichen können. Laut OpenAI stehen 20 Prozent der Konversationen auf ChatGPT mit einer kommerziellen Absicht in Zusammenhang. Dazu kommen diverse Kontexte der Kommunikation, die Kaufentscheidungen und geschäftliche Entscheidungen zum Thema haben oder fördern könnten. Das dialogorientierte Werbeumfeld verknüpft individuelle Interessen und die Discovery mit relevanten Angeboten. Dave Dugan, VP of Ads bei OpenAI, meint:

People come to ChatGPT with goals. In the attention economy, brands had to be interesting; in the intelligence economy, they have to be useful. ChatGPT Ads is designed to help businesses contribute in a meaningful way when someone is deciding to take action, while maintaining user trust and upholding our principles of answer independence, privacy, and user choice and control.

Durch die Einbindung von ChatGPT Ads in die Criteo-Plattform können Advertiser ohne den Weg zu einer der Partner:innenagenturen Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas und dentsu direkt selbst Werbung in OpenAIs Vorzeigeumfeld buchen – noch ehe die angekündigte Self-Service-Option bereitsteht. Zudem finden Werbetreibende auf Criteos Plattform mehr Details zu den Kaufabsichten der Konsument:innen sowie zur Ad Performance. Marc Fischli, Executive Managing Director für International Markets bei Criteo, meint:

Da ChatGPT Ads nun in Europa flächendeckend verfügbar sind, können werbetreibende Retailer und Brands über die ihnen bereits vertraute Criteo-Plattform ein neues Umfeld für die Produktentdeckung erschließen. Dies eröffnet eine vielversprechende Möglichkeit, Verbraucherinnen und Verbraucher in Momenten echter Kaufabsicht anzusprechen […].

Die Nachfrage nach Werbung in KI-Umgebungen, die für hunderte Millionen, ja Milliarden User im Alltag relevant sind, steigt. Auch Google reagierte darauf bereits mit der Einführung diverser Werbeformate für den AI Mode, darunter die Conversational Discovery Ads. Diese nutzen Gemini, um Ads mit Creatives auf spezifische Anfragen zuzuschneiden und eigens zu erstellen. Das kann bei einem Such-Prompt wie diesem funktionieren: „I am trying to make my house smell like those fancy spas or a rainy forest. What are some low-maintenance ways to make my home smell amazing?“