Online-Marketing: Worauf setzt der Mittelstand?

Der deutsche Mittelstand setzt beim Thema Online-Marketing in erster Linie auf den eigenen Internet-Auftritt und die Suchmaschinenoptimierung. Das ist zumindest ein Ergebnis der Studie „Situation des deutschen Mittelstands bei IT- und Telekommunikationsthemen“, die von der Wachstumsinitiative „Antrieb Mittelstand“ veröffentlicht wurde.

Für die Studie wurden 1.550 Entscheider aus Unternehmen mit bis zu 49 Mitarbeitern befragt. 87 Prozent der Befragten gaben an, dass ihr Unternehmen bereits eine eigene Website habe oder zumindest an einer interessiert sei. 56 Prozent sagten, dass sie sich mit dem Bereich Suchmaschinenoptimierung befassen. 42 Prozent nutzen diesen Weg bereits, weitere 14 Prozent sind daran interessiert.

Beim Thema Social Media zeigen sich die Antworten der Befragten bislang noch nicht einheitlich. Demnach beschäftigen sich zwar 46 Prozent mit dem Thema Social Media, genutzt werden diese aber nur von gerade mal 23 Prozent.

Unterstützt wurde die Studie vom Kölner Online-Marketing-Experten Fairrank Deutschland. Dessen Geschäfstführer Sönke Strahmann erklärt: „Die Zahlen zeigen, dass fast neun von zehn deutschen Mittelständlern im Online-Zeitalter angekommen sind, das Potenzial aber bei Weitem noch nicht ausschöpfen. Laut Studie ist der Zweifel am Nutzen von Suchmaschinenoptimierung – im Vergleich zu anderen Online-Vermarktungsthemen – bei den befragten Unternehmen eher gering. Trotzdem fehlt es oft an der konkreten Umsetzung.“

Die Zahlen belegen diese Einschätzung. Demnach wollen 79 Prozent der Befragten ihren Bekanntheitsgrad mithilfe ihrer Online-Aktivitäten steigern. 61 Prozent gaben zudem an, dass sie sich damit neue Kundengruppen erschließen wollen. Stellt man dem die 42 Prozent, die SEO bislang nutzen, gegenüber, zeigt sich die Diskrepanz.

Die komplette Studie kann hier kostenlos heruntergeladen werden.