Messi vor Ronaldo, Hailey Bieber und Zendaya: Diese 11 Stars beeinflussen am stärksten, was wir kaufen

Die beiden Fußballprofis Lionel Messi und Cristiano Ronaldo belegen die ersten beiden Plätze. Dahinter folgen Model und Unternehmerin Hailey Bieber sowie die Schauspielerinnen Zendaya und Sydney Sweeney. Ausschlaggebend für die Platzierung ist dabei nicht allein die Größe der Community. In das Ranking flossen unter anderem aktuelle Markenpartnerschaften, die Medienpräsenz der Kooperationen sowie die Instagram-Reichweite der jüngsten Kampagnen ein. Andere Social-Media-Plattformen wurden nicht berücksichtigt.

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Die einflussreichsten Promis für Marken im Überblick

Den Spitzenplatz belegt Lionel Messi. Zu seinem ersten Platz trugen laut der Auswertung unter anderem seine langjährige Kooperation mit Adidas sowie die Kampagne für den CODECHAOS Messi-Golfschuh bei. Die Zusammenarbeit erzielte 62,9 Millionen Medienerwähnungen, 33.800 Nachrichtenbeiträge und 25,3 Millionen Instagram Views.

Auf Platz zwei folgt Cristiano Ronaldo. Ausschlaggebend waren vor allem seine Kooperationen mit Nike, darunter die Mercurial Vapor CR7-Kollektion. Laut Auswertung kamen die Kampagnen auf 30,6 Millionen Medienerwähnungen, 8.030 Nachrichtenbeiträge und 3,6 Millionen Instagram Views.

Den dritten Platz sichert sich Hailey Bieber. Zu ihrer Platzierung trugen insbesondere ihre Gap x Hailey Denim Collection sowie ihre Rolle als globale Markenbotschafterin von Mango bei. Die Kooperationen erzielten laut der Auswertung über 9,1 Millionen Medienerwähnungen, 7.990 Nachrichtenbeiträge und fünf Millionen Instagram-Views.

Die Platzierungen basieren auf einer Kombination aus vier unterschiedlich gewichteten Kennzahlen. Berücksichtigt wurden die Instagram-Aufrufe der neuesten Markenkooperation (30 Prozent), Medienerwähnungen (30 Prozent), die aktuelle Berichterstattung zur Kooperation (25 Prozent) sowie die Anzahl aktiver Markenkooperationen im Jahr 2026 (15 Prozent).

Alle Werte wurden laut JB.com normalisiert und zu einem Gesamt-Score zusammengeführt. Spitzenreiter Lionel Messi dient mit einem Influence Score von 100 als Referenzwert. Die vollständige Rangliste mit allen elf Prominenten, den bewerteten Markenkooperationen und den zugrunde liegenden Kennzahlen zeigt die folgende Tabelle.

Platz	Person	Kampagne	Medien-erwähnungen	News	Instagram Views	Score
1	Lionel Messi	Adidas – CODECHAOS Messi Golf Shoe	62.900.000	33.800	25.300.000	100
2	Cristiano Ronaldo	Nike – CR7 Gold Mercurial	30.600.000	8.030	3.600.000	79
3	Hailey Bieber	Gap – „The Hailey Jean“ Denim Capsule · Mango Global Ambassador	9.130.000	7.990	5.000.000	68
4	Zendaya	On – Co-designed Apparel & Footwear Line	15.000.000	7.400	2.200.000	62
5	Sydney Sweeney	American Eagle – „Syd for Short“ Capsule	528.000	441	33.100.000	58
6	Travis Scott	Nike – Total 90 / Phantom 6 „Cactus Jack“	431.000	2.140	15.200.000	49
7	Sabrina Carpenter	Airbnb – Coachella Activation	812.000	65	4.500.000	31
8	Dua Lipa	Livraria Lello – Manifesto Library	99.600	171	6.600.000	31
9	Kendall Jenner	Anua – Global Ambassador	168.000	50	1.300.000	24
10	Rosé (BLACKPINK)	Levi’s – Global Ambassador	35.500	648	500.000	16
11	Deepika Padukone	Hilton – „It Matters Where You Stay“	67.400	108	1.700.000.000	13

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