Update: „Pay-per-gaze“: Googles Patent und das Werbemodell der Zukunft

Am 13. August wurde Google ein neues Patent mit der Nummer US008510166 gewährt. Es beschreibt ein „Gaze tracking“-System, das laut Antrag ein auf dem Kopf getragenes Gerät in Verbindung mit einem Server beschreibt. Das Gerät sendet Richtungsdaten der Blicke des Nutzers an den Server, reguläres Eye-Tracking also. Die Neuerung dabei: Das System identifiziert über einen Bilderekennungsalgorithmus konkrete Objekte, Motive und Bilder.

Dahinter steht die Idee, genau nachvollziehen zu können, welche Anzeigen der Träger auf Websites angeschaut und so wirklich gesehen wurden. Sie geht noch einige Schritte weiter als die Viewable Impression als Metrik für Anzeigen, die mindestens eine Sekunde auf dem Bildschirm zu sehen waren: „Pay-per-gaze“, also die Abrechnung nach nachweisbarem Augenkontakt des Konsumenten, wird als neues Advertising-Modell genannt und könnte sich in nicht allzu weit entfernter Zukunft zum Branchenstandard entwickeln.

Das Konzept beschränkt sich nicht nur auf Online-Anzeigen und kann auch auf klassische Printmedien ausweitbar sein. Google Glass könnte dies möglich machen und bald sogar Daten für Außenwerbung auf Plakaten und Bildschirmen aufzeichnen.

Laut dem Patentantrag sollen zusätzlich Reaktionen der Pupille des Trägers messbar werden. Diese Daten können als emotionaler Indikator für die Wirkung einer Anzeige dienen – etwa wenn sich die Pupille des Nutzers erweitern, wenn er eine Anzeige erblickt.

Ein Traum für Advertiser, ein Alptraum für Datenschützer. Google will die Privatsphäre der Nutzer zu schützen, indem ihnen ein Opt-Out angeboten und nur anonymisierte und stark verschlüsselte Daten übertragen werden.

Update:

Laut Marketing Land plant Google weder heute noch in absehbarer Zeit eine Umsetzung des im Patent beschriebenen Konzepts. Ein offizielles Statement dazu:

We hold patents on a variety of ideas. Some of those ideas later mature into real products or services, some don’t. Prospective product announcements should not necessarily be inferred from our patents.

Da Google Glass werbefrei startet und es App-Entwicklern ausdrücklich verboten wurde, Werbung in ihre Programme einzubauen könnte die Umsetzung eines „pay-per-gaze“-Modells noch einige Jahre auf sich warten lassen. Zumindest, bis eine breitere Masse das futuristische und für viele einschüchternd anmutende Produkt akzeptiert und nutzt oder eine Alternative geschaffen wird.