Facebook launcht Partner Categories

Und weiter geht’s. Waren die Targeting-Optionen bei Facebook in der Vergangenheit schon ganz nützlich, geht das Zuckerberg-Network mit „Partner Categories“ noch einen Schritt weiter: Jetzt können Werbetreibende Targeting auch in puncto Nachfrage und Offline-Aktivitäten anwenden.

Es geht bei „Partner Categories“ darum, dass Werbetreibende Targeting auf spezielle Kategorien von Usern anwenden können. Und darauf, was diese User kaufen bzw. planen zu kaufen – online und offline. Die Frage, die sich stellt, ist: Welche Daten nutzt Facebook dafür? Die Antwort: Facebook nutzt einen Daten-Mix. Zu den Daten, die Facebook selbst schon besitzt, kommen Daten von Dritten, u. a. Daten-Unternehmen wie Datalogix, Epsilon und Acxiom, dazu. Diese Daten werden dazu genutzt, um Menschen, die an bestimmten Produkten interessiert sind, herauszufiltern. Und diese Daten sollen dann – anonymisiert – an die Werbetreibenden weitergegeben werden.