Schnuggs: McDonald’s launcht parodistische Social-Kampagne für Nuggets

Wenn man Werbung für eine Fast Food-Kette erwartet, dann hat man Bilder von knusprigen Nuggets, gelbgoldenen Fritten oder saftigen Burgern im Kopf. McDonald’s setzt nun jedoch auf eine Fake Modemarke – Schnuggs –, in deren Kontext die neuen Spicy Chicken McNuggets präsentiert werden. Das wirkt ein wenig parodistisch, aber auch innovativ.

Schnuggs: Der Name klingt und wird in Social Media geteilt

Die Kampagne von McDonald’s, die derzeit in Großbritannien läuft, soll vor allem junge Nutzer in den sozialen Medien ansprechen, besonders die an Instagram und Snapchat gewöhnte Zielgruppe. Ad Age berichtet, dass die stark Social-zentrierte Kampagne im Rahmen der Promo für eine neue Sorte von Chicken MCNuggets stattfindet. So erklärt sich auch der Name: Schnuggs ist die Abkürzung für die Spicy X Chicken McNuggets.

Kreiert von der Agentur Leo Burnett London, setzt die Fast Food-Kette voll auf Digitalkultur.

This year’s HOTTEST collab 🔥🔥🔥 Spicy x Chicken McNuggets = #Schnuggs pic.twitter.com/RQ3OVxythd

— McDonald's UK (@McDonaldsUK) August 8, 2019

So wird Schnuggs mit nuggetfarbenem Logo als Mode-Brand inszeniert, die McDonald’s gewissermaßen in den Lifystyle-Kosmos erhebt.

Ultimate accessory goals 😂 #Schnuggs pic.twitter.com/4RPvwBvZMV

— McDonald's UK (@McDonaldsUK) August 8, 2019

Graham Lakeland, Creative Director bei Leo Burnett London, erklärt:

We drew inspiration from these cult-like brands that have this young audience going crazy for their latest product. Therefore, creating a spoof ‘hype beast’ clothing brand to model our new Spicy McNuggets felt like a great fit. This, coupled with a mixture of food-focused posts, helps us create a buzz to become one of the most talked about foods this year.

Sieben Wochen volle Nugget Power

Ganze sieben Wochen werden die neuen Chicken McNuggets auf allen digitalen Kanälen angepriesen und in den Filialen verkauft. Auch in Zeitungen wird das neue kulinarische Produkt promotet.

In Social Media sind zudem eigene Sticker für Schnuggs verfügbar, bei Snapchat gibt es einen entsprechenden neuen Filter, mit dem User zum atmenden Chicken McNugget werden können.

All diese Spielereien dienen dazu, die neuen Nuggets zu popularisieren. Influencer sorgen mit dem Hashtag #schnuggs ebenfalls dafür.