Studie: Earned Advertising ist am wertvollsten

Was genau ist eigentlich Earned Advertsing? Also: Stellt ein Unternehmen ein Produkt her, das das Wohlwollen eines Konsumenten gefunden hat, so kann es passieren, dass dieser das Produkt seinen Bekannten empfiehlt. Das Unternehmen hat sich diese Werbung also wegen der guten Qualität des Produkts verdient. Einer Studie von Nielsen zufolge ist diese Form der Werbung für User am vertrauenswürdigsten.

Der Nachteil an Earned Advertsing: Es lässt sich nicht planen. Unternehmen können qualitativ hochwertige Produkte herstellen – und müssen dann hoffen, dass diese Form der Werbung von allein kommt.

Paid Advertising ist die Werbeform, bei der Unternehmen für die Werbung bezahlen. Laut der Studie liegt diese Form beim Kundenvertrauen ganz hinten. Text-Anzeigen auf Mobiltelefonen gelten bei 71 Prozent der Befragten als nicht vertrauenswürdig, Display-Anzeigen auf mobilen Geräten werden von 67 Prozent negativ bewertet. Aber auch Online-Banner, Social Ads und Videowerbung erreichen keine Top-Werte. Paid Avertising liegt also weit hinten, selbst Formen wie z. B. Radiowerbung vertrauen die Kunden mehr.

Owned Advertising steht da schon etwas besser. Dazu gehören z. B. Blogs oder E-Mail-Werbung.

Und nun? Keine Online-Anzeigen mehr schalten und stattdessen auf Earned Advertising hoffen? Die Antwort lautet: nein. Stattdessen sollten Unternehmen die richtige Mischung aus allen Werbesäulen wählen. Zum Beispiel, indem man Usern die Möglichkeit gibt, auf der Website des Unternehmens ihre Reviews zu Produkten zu posten – dann vermischt sich im Optimalfall Earned Advertising mit Owned Advertising.