Kooperation von OneTrust und Adobe: Mehr Personalisierung und Datenschutz für Marketing Teams

Das Trust-Intelligence-Unternehmen OneTrust gab jüngst eine umfassende Kooperation mit Adobe bekannt. Diese ermöglicht es OneTrust, die Features aus dem eigenen Universal Consent and Preference Management (UCPM) im Kontext von Adobes Real-Time Customer Data Platform (CDP), die Teil der Adobe Experience Cloud ist, anzubieten. Mithilfe der Kooperation sollen auch First-Party-Datenstrategien in einer Digitalwelt, die bald ohne Third Party Cookies als Lösung auskommen muss, für erfolgreiche Kampagnen umgesetzt werden können.

Die Zusammenarbeit soll bei Marketern und Datenschützer:innen in Unternehmen Vertrauen schaffen; Datenschutzgesetze werden eingehalten, während personalisierte Experiences optimiert werden. So können beispielsweise Kund:innendaten aus verschiedenen Kanälen zu Profilen zusammengefasst werden, wobei die Datenschutzpräferenzen der User bereits integriert und variabel anpassbar sind, wenn sich Kund:innen umentscheiden. Blake Brannon, Chief Product and Strategy Officer bei OneTrust, erklärt:

In der heutigen digitalen Landschaft, in der sich Datenschutzbedenken und die Nachfrage nach personalisierten Erlebnissen überschneiden, erweisen sich First-Party-Daten als der entscheidende Weg nach vorne. Durch die Partnerschaft mit Adobe ebnen wir Marken den Weg, diese Balance zu finden und die Art und Weise zu verändern, wie sie mit Kunden in Kontakt treten, ihre Präferenzen respektieren und letztendlich einen höheren Marketing-ROI erzielen.

Weiterführende Insights zur Kooperation der Tech-Unternehmen findest du auf dem offiziellen OneTrust Blog.

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