YouTube Bumper Ads: Mit 6 Sekunden ideal für Mobile und nicht zu skippen

Ungeduldige YouTube-User werden jetzt auf die Probe gestellt: Mit der Einführung der Bumper Ads sind die überspringbaren Prerolls vor jedem Video bald Geschichte. Musste man bei letzteren nur fünf Sekunden warten, bevor der heiß ersehnte Skip-Button erschien, sind Bumper Ads eine Sekunde länger und müssen bis zum Ende geschaut werden.

Clips, die auf mobile Nutzung zugeschnitten sind

Laut einer Google-Studie schauen bereits 50 Prozent aller US-amerikanischen User zwischen 18 und 49 Jahren Video Content auf ihren mobilen Devices. Um diesen neuen Bedürfnissen zu entsprechen, werden auf YouTube ab Mai die neuen Bumper Ads eingeführt, die laut Googles AdWords Blogbeitrag genau die richtige Länge für einen mobilen Snack haben.

Die Bumper Ads sind sechs Sekunden lange Clips, die auf CPM-Basis verkauft werden und am besten in Verbindung mit einer TrueView oder Google Preferred-Kampagne funktionieren. Bisher liefen über TrueView bis zu drei Minuten lange Videoclips, die nach fünf Sekunden, manchmal aber auch gar nicht, geskippt werden konnten.

Audi bereits im Test

Zu den Early Adopters des neuen Bumper-Formates gehört neben Atlantic Records auch Audi. Der Autokonzern hat einen ehemals 45-sekündigen Clip seiner aktuellen SUV-Kampagne für das Q-Modell auf nur sechs heruntergebrochen und zeigt damit, dass der Content auch in aller Kürze mit einem dennoch starken Effekt rübergebracht werden kann.

Die Bumper Ads können ab dem kommenden Mai eingesetzt werden, allerdings sollen sie die bisherigen Formate nur ergänzen, nicht aber ersetzen.