Truck-Werbung auf TikTok? Darum war die AR-Kampagne von Ford so erfolgreich

„TikTok ist der letzte Ort, an dem man Werbung für Trucks erwartet“

Doch wie kommt es, dass eine Werbekampagne für Trucks auf TikTok so gut funktioniert? Die Erklärung liegt darin, dass Ford ein ungewöhnliches Paar, nämlich TikToks junge Userbase und Trucks, auf geschickte Art und Weise zusammenbrachte. Dass sich die typischen Truck-Fahrer:innen eher nicht auf der Plattform bewegen, war dem Unternehmen von Anfang an klar. So erklärt Erica Martin, Ford Truck Marketing Communications Manager, gegenüber Adweek:

We know they’re not traditional truck people. We didn’t want to go to market like we did with other trucks. TikTok is the last place you’d expect to see a truck ad.

Stattdessen wollte Ford mit seiner Kampagne zeigen, dass der Ford Maverick in jeden Lifestyle passt – im übertragenen Sinne, aber auch wortwörtlich. Durch den Spaßfaktor sowie die Möglichkeit, den Truck direkt vom Smartphone aus in Aktion zu erleben, war die Idee ideal auf TikToks Nutzer:innen zugeschnitten. Die Kampagne zeigt, dass so manches Konzept – wie der AR-Truck – insbesondere auf TikTok gut funktioniert, auch, wenn das Produkt selbst auf den ersten Blick nur bedingt zur Userbase passt.