Google SERP Update: Ab jetzt mehr Zeichen für Snippet Beschreibungen

Google erweitert die Länge der Beschreibungen für Snippets in den Suchergebnissen. In den USA stehen derzeit etwa 70 Zeichen mehr zur Verfügung. In den deutschen SERPs ist ebenfalls ein Sprung zu beobachten, allerdings wird die optimale Länge anscheinend noch getestet.

Ein Plus von 70 Zeichen für Google Snippets in den USA 

Seit Mitte November mehrten sich die Meldungen aus verschiedenen Teilen der Welt, dass Google mit den Beschreibungen der Snippets experimentiere. Hier ein Beispiel aus Spanien von SEO-Berater Juan González Villa‏, das ungewöhnlich lange Beschreibungstexte zeigt:

Gegenüber Search Engine Land bestätigte ein Google-Sprecher nun offiziell, dass es sich dabei nicht um einen Test handele, sondern um ein definitives Update in den SERPs:

We recently made a change to provide more descriptive and useful snippets, to help people better understand how pages are relevant to their searches. This resulted in snippets becoming slightly longer, on average.

Ein Blick auf den zeitlichen Verlauf der durchschnittlichen Textlänge für Snippets macht den Anstieg besonders deutlich:

Waren für die Descriptions der Ergebnisse bei Google in den USA bislang etwa 162 Zeichen Platz, sind es aktuell knapp 230. Der Graph zeigt den Anstieg auf 177 am 18. November sowie den erneuten Sprung auf 227 Zeichen am vergangenen Freitag. Die mobilen Ergebnisseiten kommen auf 192 Zeichen.

Wachstum in den deutschen SERPs noch nicht final

Hierzulande ist das Update noch nicht vollständig ausgerollt. Bisher waren ca. 144 Zeichen möglich. Am Samstag ging es rauf bis auf 192, heute ist der Wert wieder auf 182 gesunken. Wie viele Zeichen SEOs für die Beschreibung ihrer Seiten im Snippet zur Verfügung stehen, ist also nicht endgültig zu sagen.

Die Descriptions der Snippets in den mobilen SERPs sind zunächst auf 156 Zeichen angestiegen und stehen derweil nach einem kurzen Einbruch wieder bei etwa 158 Zeichen.

SEO-Guru Barry Schwartz empfiehlt jedoch keine voreiligen Korrekturen der Meta Descriptions. Google greift für die Erstellung der längeren Snippets in den meisten Fällen höchstwahrscheinlich dynamisch auf die Textbausteine der Seiten zurück. Somit ensteht also eine Kombination aus Meta Description und Content auf der Seite, basierend auf der Suchanfrage des Nutzers.