Wie Google bestraft – Ex-Googler Jonas Weber mit Insights zum Penguin 4.0 Update

Was ist deiner Meinung nach im Fall von Home24 geschehen?

Home24 hat definitiv zu aggressiv Backlinks aufgebaut, ein großer Anteil war nicht Google konform. Dies wurde auch von den Verantwortlichen in der Facebook Diskussion bestätigt. Also wurde gegen die Webmaster Richtlinien von Google verstoßen, auf diesem Level definitiv bewusst, um schneller Erfolge zu erzielen.

Es handelt sich hierbei um eine manuelle Penalty, zusätzlich hat der Penguin Filter zugeschlagen. Manuelle Penalties und algorithmische Filter sind zwei paar Stiefel.

Die manuelle Penalty wurde nach einer gewissen “Reinigung” des Backlinkprofils entfernt, hier sind die Google Verantwortlichen nicht nachtragend und sehr kulant. Ob sich bei uns im echten Leben jeder so verantwortungsbewusst und fair verhalten würde, wage ich zu bezweifeln. Die Google Search Quality Mitarbeiter sind definitiv kulanter und hilfsbereiter als jede Politesse, die auf Deutschlands Straßen herum rennt. Die manuelle Abstrafung betrifft wie gesagt die einzelne Website, in diesem Fall Home24.

Aber der Penguin Filter hat sich nicht gelöst. Ursache hierfür ist, dass Google in den letzten gut zwei Jahren die Daten des Filters hier nicht aktualisiert hat. Diesen “Stillstand” haben aber alle Penguin betroffenen Websites erfahren, nicht nur Home24. Auch musste Home24 zunächst mal neue hochwertige Backlinks aufbauen. Wie schnell das passiert ist, weiß ich nicht.

Google hat hierfür seine Gründe. Mehrfach wurde das Update angekündigt, leider hat es sich immer wieder verzögert. Es ist ein sehr komplexes Projekt, bei dem immense Datenvolumen verarbeitet werden müssen. Bevor ein Update dann live geht, wird ausführlich getestet. Performen die neuen Resultate nicht besser als die alten, dann geht es nicht live. Eine meiner Meinung nach sehr nachvollziehbare Vorgehensweise. Google testet jährlich im fünfstelligen Bereich Algo-Änderungen, danach gehen ca. “nur” Änderungen im dreistelligen Bereich live. Unverantwortlich wäre es, nicht ausführlich zu testen. Deswegen finde ich Kommentare wie “Google war an dieser Stelle unfähig” nicht objektiv und erkläre diese mir so, dass die Betroffenen persönlich enttäuscht reagieren oder die komplexen Prozesse dahinter nicht richtig kennen.

Eine spitze Bemerkung sei erlaubt: Im Vergleich zu anderen großen Konzernen hat das Google sogar relativ schnell hinbekommen.

Welche SEO-Methoden werden belohnt, welche bestraft?

Zunächst mal ist es wichtig sich an die Google Richtlinien zu halten, dann ist das Risiko einer Bestrafung schon sehr gering.

Um nachhaltig gute Platzierungen zu erzielen, sind folgende Bereiche bei der Suchmaschinenoptimierung wichtig: Technik, Content, Linkreputation & User Signals.

Die Website ist technisch einwandfrei aufzusetzen. Sauberes Crawling und Indexing der SEO relevanten Seiten muss möglich sein, Meta Daten, Ladezeiten, Serververfügbarkeit et cetera. Bei diesem Punkt unterstützt Google sehr gut, ein guter Startpunkt ist die offizielle Einführung in SEO von meinem früheren Team aus Dublin mit allen wichtigen Infos & Links oder die monatlichen Hangouts von John Mueller, um direkt Fragen zu stellen.

Hochwertiger, relevanter Content in Form von Text, Tabellen, Bild & Video etc. ist sehr wichtig geworden. Hierbei ist Google inzwischen in der Lage hochwertigen Experten Content von schlechter Qualität zu unterscheiden.

Backlinks sind nach wie vor ein wichtiges Signal: Nachhaltige Online Pressearbeit & Content Marketing Maßnahmen funktionieren hier sehr vielversprechend. Auch die Vernetzung mit Geschäftspartnern ist eine gute Strategie, genauso wie der Auf- und Ausbau einer Marke.

Einer der wichtigsten Ranking-Faktoren ist inzwischen der Besucher selbst geworden. Suchmaschinen wie Google können über verschiedene Mittel unterschiedliche Nutzer-Signale auswerten. Je mehr Besucher eine Website bekommt, desto schneller kann Google den Ranking-Faktor mit einbeziehen.

Das heißt für uns als Unternehmen: Wir sind daran interessiert, eine sehr nutzerfreundliche Website für unsere Kunden zu bauen, die bestenfalls noch die in Google gesuchten Probleme der Kunden löst. Nur dann sammeln wir positive Nutzer-Signale wie lange Aufenthaltsdauer und geringe Absprungraten und steigen so in den Rankings.

Andere Ranking-Faktoren wie Backlinks werden dann sogar etwas unwichtiger. Diese Entwicklung ist sehr angenehm, denn Google lässt sich so schwerer manipulieren, und der ehrlichste Ranking-Faktor überhaupt – das Benutzerverhalten – entscheidet. Zwei wesentliche Punkte helfen dabei: die Erstellung von Content mit Mehrwert für die Zielgruppe, der bestenfalls Probleme löst, und der Aufbau einer Marke, was auch in der eigenen Nische funktioniert. Brands bringen grundsätzlich ein besseres Benutzerverhalten mit als weniger bekannte Websites, beispielsweise wiederkehrende Besucher, die direkt nach dem Markennamen gesucht haben.

Vielen Dank für das Interview!