Wie Google bestraft – Ex-Googler Jonas Weber mit Insights zum Penguin 4.0 Update

Was bedeutet in diesem Zusammenhang ein Filter?

Ein Filter schlägt automatisch an, wenn gewisse Grenzwerte überschritten werden. Das können zu viele schlechte Backlinks sein, zu schlechte Usersignale oder auch eine unnatürliche Onpage Optimierung. Wird der Grenzwert wieder unterschritten, kann ich den negativen Filter automatisch lösen, brauche also keine menschliche Unterstützung bei Google. Der Filter ist eine mathematische Formel und Teil des Algos. Hier erhält der Webmaster keine Benachrichtigung, da es keine individuelle Website betrifft, sondern allgemeiner Teil des Algos ist.

In der Regel sind die Filter im Kernalgo platziert, das heißt, die Daten werden laufend aktualisiert. Ist eine Website betroffen, hat diese sehr zeitnah die Möglichkeit wieder aus dem Filter zu kommen.

Eine Ausnahme sind neue Updates & Filter. Diese funktionieren zwar auch auf skalierte Weise über Grenzwerte, aber die Daten werden nicht immer automatisiert gezogen, sondern es gibt einen sogenannten Status quo, an dem der Knopf mehr oder weniger manuell gedrückt wird. Das neue Update muss sich sozusagen “einpendeln”. Hier müssen wir dann bis zum nächsten Data Refresh warten, weil es eben nicht automatisch aktualisiert wird. Beim Panda Update war das am Ende monatlich der Fall, was sehr fair ist.

Bei Penguin hat der letzte Refresh eben über zwei Jahre gedauert, das war nicht ganz optimal. Aber bei einem kleinen Update werden nur die Daten aktualisiert. Bei einem größeren eben auch der Filter bzw. die Grenzwerte und Faktoren des Filters. Das macht die ganze Sache deutlich komplexer und zeitaufwendiger. Bei Penguin 4.0 war genau das der Fall.

Das Gegenstück sind die manuellen Abstrafungen. Diese werden von echten Menschen aus dem Search Quality Team von Google vergeben. Genau diese echten Menschen sind aber auch wieder nötig, um die manuelle Penalty zu entfernen. Dies passiert dann über einen Wiederaufnahmeantrag über die Search Console. In der Regel erhält der Webmaster hier eine Benachrichtigung per Email und/oder der Search Console.

Wie kann ich im Falle einer Bestrafung vorgehen?

Zunächst mal ist es nötig eine komplette Audit der Website durchzuführen. Nur so lässt sich herausfinden, welcher Filter oder welche manuelle Penalty für die Rankingverluste verantwortlich ist.

Oft stellt sich dann heraus, dass es gar kein Filter/Penalty Problem ist, sondern ein technisches. Oder ein einziges Keyword springt von 3 auf 12 und der Kunde sieht gleich die große Abstrafung anstatt normaler Volatilität.

Wenn es doch ein Filter Problem ist, dann ist die Website so zu verbessern, dass die Grenzwerte wieder unterschritten werden. Da die Grenzwerte den Beteiligten hier nicht bekannt sind, ist ein großer Erfahrungsschatz notwendig, oft empfiehlt sich hier externe Hilfe. Bei Penguin 4.0 werden die Daten jetzt bei jedem Crawling aktualisiert, also können die Grenzwerte sehr schnell wieder unterschritten werden.

Bei einer manuelle Penalty erhält der Webmaster in der Regel eine Email, in der genau steht, wo das Problem liegt und was zu tun ist, um dieses zu lösen.

Wie lange dauert es, sich davon zu erholen? Ist eine Seite auf ewig „gebrandmarkt“?

Wie in unserem deutschen Rechtssystem auch gibt es verschiedene Verstöße, die mit unterschiedlichen manuellen Penalties bestraft werden.

In den meisten Fällen ist aber eine komplette Erholung möglich. Dies gilt auch für Filter, hier gilt es die Grenzwerte zu unterschreiten.

Natürlich gibt es Ausnahmen, hier ein Beispiel: Der Webmaster hat 100 teils minderwertige Backlinks aufgebaut und damit gute Rankings erzielt. Nun landet er im Penguin Filter. Um aus dem Filter zu kommen, hat er 80 Backlinks abbauen oder disavowen, also entwerten müssen. Er hat 5 neue gute Links aufgebaut. Das bedeutet zwar, dass er jetzt vielleicht 25 Google konforme Backlinks hat und keine schlechten. Das Verhältnis passt. Er wird aus dem Penguin Filter entlassen. Aber: Die Substanz der Linkreputation ist mit 25 Backlinks jetzt deutlich geringer (früher 100). Das bedeutet, die gleichen alten Rankings einzunehmen wie vor dem Penguin Update, wird in den meisten Fällen nicht gelingen, weil viel künstliche Linkreputation verloren gegangen ist. In diesem sehr realistischen Rechenbeispiel sind das 75 Prozent der Backlink-Substanz. Die einzige Lösung ist hier der nachhaltige Aufbau von neuen hochwertigen Backlinks, um den Verlust wieder aufzufangen. Und das kann dauern.

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