Google Tag Manager: Was man wissen sollte

Der „Google Tag Manager“ (GTM) wurde vor gut einem Jahr eingeführt. Doch insbesondere die jüngsten Updates haben die Software zu einer wertvollen Ergänzung in der täglichen Arbeit eines Online Marketer gemacht. Die wahre Stärke des Tag Managers zeigt sich darin, dass er zielgerichtete Daten an die definierte Zielgruppe aussteuert, ohne dass dafür extra ein JavaScript programmiert werden muss. Solang sich ein GTM-Container-Tag auf der Seite befindet, kann alles über das „GTM Web Interface“ verwaltet werden.

Die fünf wichtigsten Fakten über den Google Tag Manager

1. GTM ist so konzipiert, dass ein schnelles und einfaches Aufsetzen des Trackings für Webseiten ermöglicht wird, auch bei geringen Kenntnissen.
2. GTM hat ein Web Interface, das Änderungen am Tracking Code dynamisch an alle Webseiten oder mobilen Applikationen transportiert.
3. GTM ist in Google Analytics (Universal Analytics), Google Adwords, Doubleclick Floodlight, MediaPlex, AdRoll, Marin, AdAdvisor, Bizo Insight, ComScore, Media6Degrees, ClickTale und andere Tracking Pixel oder HTML/JavaScripts integrierbar.
4. GTM ist kein „Allheilmittel“, denn fundiertes Tracking erfordert immer noch einen Fachmann, der auch im Nachgang dafür sorgt, dass alles reibungslos läuft. Darüber hinaus müssen die Daten vollständig sein, um sicherzustellen, dass die Daten ins GTM (insbesondere mit mobilen App-Tracking) gezogen werden.
5. GTM ist insbesondere im Hinblick auf Stichwörter (ein Tag für jede digitale Messtechnik), Regeln (diese bestimmen, wenn Tags ausgelöst werden) und Makros (ermöglicht eine komplexere Herangehensweise, die im GTM einfach ausgelegt wird) gestaltet.

Im Hinblick auf die Wettbewerbsposition von Google ist GTM sehr strategisch. Es wird dazu beitragen, dass die Qualität der Daten für Google-Kunden gewährleistet wird sowie Zeit und Kosten erspart. Auch für große Unternehmen wird GTM unter dem Google-Analytics-Premium-Service-Level-Agreement (SLA) abgedeckt werden.