Winner und Loser 2014 – eine Google Keyword-Auswertung

Das Jahr 2014 neigt sich seinem Ende zu. Zeit für die alljährliche Google Keyword-Auswertung von Search One, die neben den Gewinnern und Verlierern auch die wertvollsten Trafficlieferanten und Änderungen der CPC in übersichtlichen Tabellen aufführt.

Top 25 – eher markenlastig, denn generisch

Die Top 25 Keywords 2014 sind sehr „brandlastig“: Das erste vermeintlich generische Keyword liegt mit „wetter“ auf Platz 14. Allerdings könnte es sich hierbei auch um eine Brandsearch nach wetter.de, wetter.com oder wetter.info handeln. Das erste mit Sicherheit generische Keyword belegt mit „tv programm“ den 30. Platz.

Wertvollste Trafficlieferanten: zwei Smartphones

Den wertvollsten Traffic unter den Marken lieferte „bild“, direkt gefolgt von „facebook“. Unter den generischen Keywords fallen insbesondere „iphone 6“, „jobbörse“ und „samsung galaxy s5“ ins Auge, die sich 2014 offenbar für jede Menge Traffic verantwortlich zeigen.

Die teuersten unter den meist gesuchten

Unter den meistgesuchten Keywords dieses Jahres lag „league of legends server status“ mit einer CPC von 9,72 € mit einigermaßen großem Vorsprung vor Schauspieler „j k simmons“ auf Platz eins.

Die Aufsteiger des Jahres

Nach den absoluten Zahlen haben Marken – wie auch im vorherigen Jahr – weiter zugelegt. So teilen sich „google“ und „youtube“ Platz eins mit einem Zuwachs von jeweils 8.300.000 Suchanfragen. Die Top 10 sind in der folgenden Tabelle aufgelistet. Die vollständige Liste mit 50 Einträgen ist auf Search One einsehbar.

Prozentual gesehen konnten „xbox 360“ und „xbox one“ einen gewaltigen Zuwachs von 643 Prozent und 235 Prozent generieren. Auch hier führen wir nur die Top 10 von insgesamt 50 auf.

Meist verteuert in 2014: Brand Keywords

Höchstwahrscheinlich aufgrund veränderter Richtlinien bezüglich des Brandbiddings oder neuer Geschäftsmodelle auf Basis von Keywords, sind Brand Keywords dieses Jahr sehr teuer geworden. Bei „voice of germany“ steigerte sich die CPC von 6 Cent auf 1,14 € und verzeichnet somit einen Zuwachs von 1800 Prozent. Die Top 25 der meist verteuerten Keywords lautet wie folgt (die gesamte Liste mit 100 Plätzen ist wie gehabt auf Search One zu finden):

Last but… least: die Top Verlierer 2014 

Zu guter Letzt zu den Verlierern dieses Jahres. Nachdem die Zeitumstellung 2013 keine Relevanz mehr für 2014 hatte und „movie2k“ eingestellt wurde, ist der verzeichnete Einbruch der Suchanfragen zu diesen Keywords zu erwarten gewesen. Fragen wirft offenbar der Verlust der Anfragen zu „rtl2“ und „pro7“ auf, die sich in diesem Jahr allerdings mit Online Streamingplattformen auch neu positioniert haben.

Sollten euch diese Auswertungen noch nicht genügen, steht auf Search One ein Download aller Keywords zur Verfügung.

Quelle: Search One