Populismus war gestern – Google auf dem Weg zur Wahrheit

Mit seinen Algorithmus-Updates arbeitet das Unternehmen stetig an einer Verbesserung der Suchergebnisse und macht dem Black-Hat-SEO das Leben schwer. Nachdem seit einiger Zeit bereits Inhalte mit echtem Mehrwert beim Ranking bevorzugt werden und Google somit einer bloßen Aneinanderreihung von Keywords den Riegel vorschiebt, möchte Google nun Wahrheit vor Populismus ranken und untermauert damit sein Vorhaben hin zu einem enzyklopädischen Ansatz.

Knowledge-Based Trust basiert Wahrheitsgehalt und rankt nach Fakten

Schon im vergangenen Jahr kündigte Google an, mit dem Knowledge Vault eine riesige Datenbank aufzubauen. Konnte die ursprüngliche Datenbank des Konzerns nur anhand von menschlichen Inputs wachsen, kommt der Knowledge Vault gänzlich ohne menschliches Wissen aus. Google erweiterte die KV-Datenbank binnen sechs Monaten um 75 Prozent, womit sie inzwischen über zwei Milliarden Webseiten enthält, deren Vertrauenswürdigkeit überprüft wurde.

In einem kürzlich veröffentlichten wissenschaftlichen Aufsatz einiger Software-Ingenieure aus dem Hause Google, wird der neu entwickelte Algorithmus „Knowledge-Based Trust“ vorgestellt. Dieser errechnet die Wahrscheinlichkeit auf den Wahrheitsgehalt und unterzieht die Daten einer Prüfung unter Zuhilfenahme der KV-Datenbank.

The quality of web sources has been traditionally evaluated using exogenous signals such as the hyperlink structure of the graph. We propose a new approach that relies on endogenous signals, namely, the correctness of factual information provided by the source.

Wie aus dem Abstract hervorgeht, werden faktenbasierte Webseiten künftig einen starken Einfluss auf das Ranking ausüben. Bei Search Queries kommt das sogenannte Triple zum Einsatz: Die Datenbank wird nach drei Elementen abgefragt, die in direktem Zusammenhang mit der Suchanfrage stehen. Die Webseiten auf den SERPs werden dann nach der Anzahl der enthaltenen Fakten gerankt.

Bei den Pilotstudien, bei denen die Triple-Anfragen mehrere Milliarden Mal angewendet wurden, fielen viele populäre Unterhaltungsseiten durch und landeten aufgrund des KBT-Algorithmus auf einem schlechterem Ranking.

Damit unternimmt Google einen weiteren Schritt in Richtung Qualität mit mit Ausrichtung auf hochwertigen Content mit großem Wahrheitsgehalt. Ob dies – aufgrund der Bevorzugung von Fakten und der Nichtbeachtung von Meinungen – langfristig eine Gleichschaltung nach sich zieht, bleibt abzuwarten.

Einen konkreten Termin für das neue Update gab Google bis zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht bekannt.