Erneuter Reichweitenverlust: Schränkt Facebook seine Publisher bewusst massiv ein?

Der berüchtigte Facebook Algorithmus hat anscheinend wieder zugeschlagen: Eine Auswertung von SocialFlow zeigt auf, dass die organische Reichweite um nahezu die Hälfte gesunken ist – und das bei steigender Anzahl an Posts.

Wir wissen nicht viel über den Algorithmus, wir wissen aber, dass zu jedem Zeitpunkt eine recht große Anzahl verschiedener Algorithmen aktiv sind und nicht nur einer. Ihre Aufgaben sind es, die User Experience stetig zu verbessern und Beiträge im Newsfeed nach Relevanz zu ordnen. Pech für die Publisher, die seither mit der organischen Reichweite ihrer Posts zu kämpfen haben. Und wenn man gerade denkt, man habe dem Algorithmus ein Schnippchen geschlagen, kommt schon der nächste Schlag. Manchmal sogar vollkommen unbemerkt.

Unbemerkte Algorithmus Updates sorgen für Reichweiteneinbruch von fast 50%

SocialFlow, eine Plattform zur Optimierung von Social Media Inhalten, hat kürzlich im Rahmen einer Studie über 3.000 Fanpages analysiert und dabei festgestellt, dass die Reichweite organischer Posts in den letzten Monaten dramatisch gefallen ist.

Das Diagramm zur Reichweite sieht weitestgehend normal aus. Dieses deutet eigentlich auf eine gestiegene organische Reichweite innerhalb eines knappen Jahres hin, die im Schnitt bei etwa 37 Millionen liegt.

Betrachtet man aber das Postingvolumen, sieht die Sache wieder ganz anders aus:

Denn im Gegensatz zur Reichweite, die über die vergangenen Monate stabil blieb, hat das Beitragsvolumen um satte 30 Prozent zugenommen. Es sollte also davon auszugehen sein, dass mehr Posts auch mehr Reichweite erzeugen.

Das dritte Diagramm präsentiert uns die nackte Wahrheit: Seit Januar ist die Reichweite pro Post von 117.000 rapide gesunken und mündete im Mai bei knapp 68.000 – ein Verlust von ganzen 42 Prozent. Für diesen kurzen Zeitraum ein massiver Einbruch.

Jim Anderson, CEO von SocialFlow, geht derweil nicht von einem Zufall aus:

Facebook’s constantly adjusting its algorithms up and down to tune the user experience. Back in the fourth quarter and through January, media companies were doing phenomenally well. Then Facebook made a change to the algorithm.

So will Facebook User bekanntermaßen mithilfe von Belohnungen dazu bewegen, wieder mehr private Dinge zu teilen und stellt derartige Posts scheinbar vermehrt voran. Anderson geht davon aus, dass dies ein Grund für die Abnahme der organischen Reichweite sein könnte. Als weiterer Grund kommt die Priorisierung von Videos für ihn in Betracht oder das Aussieben zu eintöniger Posts von immer denselben Publishern. Wie dem auch sei, dass die Reichweite massiv eingebrochen ist, zeigen die Auswertungen schwarz auf weiß.

Gerade weil Facebook uns nicht über Änderungen des Algorithmus‘ informiert, ist es umso wichtiger, die eigene Performance und Metriken im Blick zu behalten, um schnell auf Veränderungen reagieren zu können.

Quelle: Social Media Today