DMEXCO oder EX & Co. – hinfahren oder nicht?

Eine Messe, auf der Online-Vermarkter ihre Banner ausstellen? Diese Web-Werbeflächen, die ja auch sonst niemand klicken will? So absurd das klingt, es hat lange ausgezeichnet funktioniert: die Online-Werbebranche hat jährlich – auch in Krisenzeiten – mindestens eine kleine Halle gefüllt, zunächst unter dem Namen „Online-Marketing-Düsseldorf“, ab 2009 als „Digital Marketing EXpo and COnference“.

Die Gründe für den Erfolg? Durch Innovationen und Marktdynamik gab es immer genügend Gesprächsbedarf und der Eintritt war kostenlos.
Zumindest Letzteres gehört nun der Vergangenheit an. Ab heute sind Tickets erhältlich zu 99 Euro. Wer im Urlaub weilt und später bestellt, zahlt drauf: am 22.8. steigt der Preis auf 199 Euro. Und Nordrhein-Westfalen, die erst am 29.8. aus den Schulferien zurückkommen, berappen 299 Euro.

Aktualisierung: die DMEXCO hat die Staffelung der Ticket-Preise zurückgezogen. Es gilt ein Einheitspreis von 99 Euro. Wer bereits 199 Euro bezahlt hat, kann sich an die Veranstalter wenden.

Für wen lohnt sich das?

Wer auf der Suche nach neuen Technologien für sein datengetriebenes Marketing ist, kann sich hier einen Überblick über die Anbieter verschaffen, die nur einen „full Stack“ oder einen „noch fulleren Stack“ bieten. Wer allerdings mit jemandem sprechen will, der die Modebegriffe wirklich erklären kann, sollte sicherheitshalber einen Termin ausmachen und eine Viertelstunde Reservezeit für den Fußgängerstau zwischen den Messehallen einplanen.

Wer sich nicht täglich mit der Online-Marketing-Branche beschäftigt, der hat hier in zwei Tagen die Möglichkeit, sich einen umfassenden Überblick zu verschaffen. Mit vier Hallen plus der doppelstöckigen Halle 5 (unten Seminare, darüber Startups) wird das jedoch schwerer denn je: die Hallen sind immer noch nicht thematisch geordnet, wie man das sonst von Messen kennt.
Geheimtipp: das Aussteller-Verzeichnis ist aufgeräumter als das Messegelände – die App- oder der PDF-Download könnte den Besuch ersetzen. Selbst in so kuriosen Kategorien wie „Automotive Electronics / -Marketing“ waren hier letztes Jahr 13 Unternehmen gelistet.

Wer sich informieren möchte, was die Branche bewegt, findet ein umfassendes Konferenz-Programm. Die letzten Jahre galt hier: um so prominenter die Referenten, desto vorhersehbarer, was sie präsentieren. Man sollte eher eine Bestandsaufnahme erwarten als einen Blick auf die Zukunft. Wer die Branchen-Prominenz live aus der Nähe erleben möchte, sollte früh einen Sitz ergattern, bevor sich der Raum füllt. Der Eintrittspreis wird nicht unbedingt verhindern, von Türstehern von einem Vortrag ferngehalten zu werden.

Die kostenlose Alternative: Live-Streams, YouTube, Twitter und die Berichterstattung. Bei 250 Stunden Programm ist die Qual der Wahl: hingehen und selber entscheiden, was man verpasst, oder heraussuchen, wer den zu den eigenen Interessen am besten berichtet und den Eintritt sparen.

Markets are conversations

Der zentrale Vorteil eines Events bleibt immer das Networking und für wenig Reisekosten viele Menschen an einem Ort treffen zu können. Ob das durch die Eintrittspreise geschmälert wird? Unklar. Einerseits sind wir Online-Marketer „größer als die Autobranche“, wie iBusiness nachgezählt hat. Andererseits ist ungewiss, wo die Branche endet – viele haben es nur am Rande mit Online Marketing zu tun oder sind Freelancer, die auf jeden Euro achten.
Das fatale Signal des Eintrittspreises ist: die Online-Vermarkter, die mit dem OVK Treiber der DMEXCO sind, suchen keinen Nachwuchs mehr. Ihr Segment des Marktes stagniert – Studierende oder Quereinsteiger bitte draußen bleiben. Viele der internationalen Technlogie-Anbieter suchen zwar Mitarbeiter, sind aber eher Zaungäste der Messe außerhalb des Online-Vermarkter-Organisationskomitees.

Der Weg an Gratis-Tickets