Cinemagraphs: Die bewegte Zukunft der Facebook Ads

Die Werbeanzeigen auf Facebook könnten schon bald um ein neuartiges Format erweitert werden. Cinemagraphs nennen sich die Bilder, die nur teilweise animiert sind und somit eine überraschende Abwechslung für User und Advertiser bieten. Wir stellen euch das hochgelobte Format vor.

Autoplay-Hack und hypnotische Wirkung

Ein Cinemagraph ist eine GIF-Verwandte, die sich nur zum Teil bewegt – der Rest des Bildes bleibt starr. Hinter dieser Erfindung stehen die New Yorker Fotografen Kevin Burg und Jamie Beck, die ihrer Kreativität im Ann Street Studio seit Jahren freien Lauf lassen und schon Ads in diesem Stil für Lincoln, Armani oder REVOLVE produziert haben. Die Anzeigen sind auf Tumblr und Instagram bereits im Einsatz – nun sei das größte der sozialen Netzwerke an der Reihe.

Adweek Redakteur Garett Sloane ist überzeugt davon, dass Cinemagraphs die Facebook-Welt im Sturm erobern werden: „It’s oddly captivating, almost hypnotic, and it would halt your thumb from scrolling farther down your Facebook feed.“ Die Autoplay-Funktion spielt den Ads in die Hände – ein Klick wie bei Pinterest oder Instagram ist nicht nötig. Die innovative Werbung werde einfach wie eine normale Videoanzeige gebucht.

Facebook selbst bemüht sich laut Insiderinformationen darum, Advertisern diese Werbeform schmackhaft zu machen. Sloane zitiert einen Marketer, der Einblick in einen Guide des Zuckerberg-Netzwerks namens „Hacking Facebook Autoplay“ hatte und seiner Meinung Ausdruck verlieh: „You’re going to start seeing a ton of these on Facebook“.

Elegante Werbung für Premium Brands

Ein Drittel der Kundenprojekte von Burg und Beck umfassen mittlerweile Cinemagraphs. Coca-Cola hätte in den USA bereits damit angefangen, das neue Format auf Facebook zu nutzen, doch noch sei die Produktion der Fotos für das soziale Netzwerk sehr kompliziert und umfangreich. Daher sind die Künstler mit den Verantwortlichen bei Facebook im Gespräch, um gemeinsam eine Lösung zu entwickeln.

Jamie Beck ließ gegenüber der Adweek verlauten, dass Marken reges Interesse an den GIF-ähnlichen Bildern zeigen:

We’ve had all kinds of new inquiries. They don’t want video that’s so noisy; they want a cinemagraph because it has more elegance.

Ihr Ehemann Kevin Burg sieht ebenfalls großes Potential für die Werbung: „People can’t stop staring at them, isn’t that what advertisers want?“

Wir sind gespannt, inwiefern Facebook die Integration von Cinemagraphs vorantreibt und wann diese eleganten Anzeigen in unserem Newsfeed auftauchen. Es könnte vor allem für Premium Brand Advertiser eine lohnenswerte Investition sein, um sich aus dem Einheitsbrei hervorzuheben. Das Artikelbild stammt übrigens aus einer Serie für den Fashion Shop REVOLVE Clothing, in der Emily Ratajkowski Modell gestanden hat.