Top-Rankingfaktoren: Warum es SEOs in Zukunft schwerer haben

Seit 2012 veröffentlicht Searchmetrics regelmäßig neue Analysen zu Googles Rankingfaktoren, um Online Marketer auf dem neuesten Stand zu halten. Einen kompakten Überblick bieten die daraus entstandenen Infografiken, von denen wir die aktuellste im Folgenden präsentieren möchten. Der Ausblick für 2017 wird allerdings der letzte Beitrag der Suchmaschinenexperten zur Studienreihe sein.

Künstliche Intelligenz und flexible Rankingfaktoren machen SEO wieder spannend

Unter dem Banner „Ranking-Faktoren rebootet“ stellt Searchmetrics die aktuelle Analyse für die SEO-Branche vor. Das Unternehmen verabschiedet sich damit gleichzeitig von dem Format und gibt künftig nur noch Einblicke in spezielle Branchen. Die Faktoren können laut eigener Aussage nicht mehr allgemeingültig herausgefiltert werden, da Google Websites mittlerweile zu flexibel bewertet. Die Suchmaschine kommt damit dem Ziel immer näher, dass die Ergebnisse nicht manipuliert werden können. Wenn die stetigen Änderungen am Algorithmus darin münden, dass Suchmaschinenoptimierer Content perfekt aufbereiten müssen, den der Nutzer schnell und leicht konsumieren kann, wird die Arbeit zwar schwerer, doch letztlich ein Gewinn für alle.

Insbesondere der Einsatz der Machine-Learning-Algorithmen führt dazu, dass einzelne Faktoren immer weniger Einfluss auf die Ergebnisse nehmen. Vielmehr wird jede einzelne Suchanfrage unterschiedlich aus einem bestimmten Blickwinkel bewertet – dieser lautet Relevanz für den Nutzer. Dafür sorgt unter anderem Googles Künstliche Intelligenz RankBrain, dessen Bedeutung für die SERPs konsequent zunimmt. Der Trend geht zur Bewertung der Websites in Echtzeit. Doch das heißt noch lange nicht, dass das einzige Learning aus der Studie „Produziere relevanten Content“ heißt.

Nicht nur Relevanz wird für Suchmaschinenoptimierer 2017 relevant

Searchmetrics gibt mit den Faktoren eine Stoßrichtung vor, was SEOs in 2017 beachten sollten. In der Studie präsentiert das Unternehmen erstmals den Rankingfaktor Content-Relevanz. URLs auf den Positionen 3 bis 6 der SERPs haben demzufolge im Schnitt die höchste Relevanz für die Suchanfrage.

Daneben spielt auch die Technik weiterhin eine entscheidende Rolle:

Faktoren wie Seitenladezeit, Dateigröße, HTTPS-Verschlüsselung (insbesondere im eCommerce), interne Verlinkung, Seitenarchitektur oder Mobilfreundlichkeit sind hierbei elementar.

Ein Fokus liegt hier auf HTTPS-Verschlüsselung, wobei Seitenbetreiber schnell nachziehen sollten, denn schon bald werden unzulänglich verschlüsselte Websites von Google (in Chrome) auffällig gekennzeichnet.

Entgegen der Aussage vieler anderer Untersuchungen nimmt die Bedeutung der Backlinks laut Searchmetrics ab. Auch Keywords verlieren bei der Erstellung der Positionen weiterhin an Gewicht. Die interne Linkstruktur ist hingegen deutlich wichtiger geworden.

Die Infografik wirft einen detaillierten Blick auf die Teilbereiche Content, User Signals, Technik, User Experience, Social Signals und Backlinks: