Die 17 wichtigsten Rankingfaktoren für Google 2017

Eine neue Analyse von SEMrush versucht die aktuell wichtigsten Rankingfaktoren für Google herauszustellen. Dabei zeigt sich, dass insbesondere der direkte Website-Traffic eine große Rolle für die Top-Positionen spielt.

Umfassende Analyse stellt 17 Rankingfaktoren auf den Prüfstand

Der SEO-Tool-Anbieter SEMrush analysierte im Rahmen der Erhebung ingesamt 600.000 Keywords. Bei jeder Suchanfrage wurden jeweils die ersten 100 Positionen in den SERPs mit einbezogen. Diese wurden auf On-Page Faktoren (Content, Keywords etc.), Off-Page Faktoren (Backlink Profile), Traffic Daten und User Signale (Verweildauer, Absprungrate etc.) untersucht. 17 Punkte standen auf dem Programm.

Anstatt Korrelationen festzustellen wie vorherige Analysen, verließen sich die Macher der Studie auf Machine Learning und damit auf die Methode Random Forrest. Die Daten stammen aus Deutschland, den USA, Italien, Frankreich, Spanien und anderen kleineren Regionen.

6 Punkte, die SEOs aus der Analyse mitnehmen sollten

1. Direkter Website-Traffic bleibt ein sehr wichtigter Rankingfaktor. Websitebetreiber sollten also unbedingt versuchen, direkte Aufrufe jenseits von Google generieren. Hier zeigt sich der Vorteil von starken Marken.

   

2. User Signale wie Verweildauer, Seitenaufrufe pro Sitzung und Absprungrate sind ebenfalls elementar. Die Besucher der Seite sollten sich unmittelbar zurechtfinden können. Neben der Usability hilft natürlich auch gut aufbereiteter Content.

   

3. Links bleiben sehr relevant, auch wenn die Ankertexte in ihrer Bedeutung im Vergleich zum Vorjahr verloren haben. Die verschiedenen Faktoren an Stelle 5 bis 8 beeinflussen sich gegenseitig. Das Linkprofil sollte also komplett und nicht nur teilweise gepflegt werden.

   

4. Branded Search, also Keywords mit Markennamen, holen relevante, aber nicht unbedingt die beliebtesten Websites auf Position 1. Der zunächst irritierende Anstieg der Kurven nach Position 1, der sich durch die gesamte Erhebung zieht, wird mit der Branded Search erklärt. Eine Suche mit Markenname bringt also Seiten nach oben, die nicht unbedingt nach den gleichen Kriterien geprüft werden.
5. Die Umstellung auf HTTPS kann für Keywords mit geringem Suchvolumen ein wichtiger Faktor sein, ansonsten ist das Protokoll aber schon zu verbreitet, um noch einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
6. Keywords in Titel, Meta Description und Body sind ebenfalls so verbreitet, dass sie immer weniger Einfluss auf das Ranking haben. Fast alle anderen Mitstreiter auf das Keyword werden Keyword-optimierte Seiten haben. Vielleicht solltest du auf einen anderen Faktor mehr Gewicht legen.

   

Die Analyse hat natürlich keine Allgemeingültigkeit, gibt jedoch Tendenzen, wo für die Suchmaschinenoptimierung der Fokus liegen kann. Interessant ist vor allem die neue Herangehensweise bei der Wahl der Methodologie. Leider wird nicht deutlich gemacht, aus welchen Branchen die Keywords stammen und welche Rolle die Markennamen im Speziellen spielen.