Video Marketing: Diese 11 Branchen beherrschen YouTube

Eine Untersuchung von Divimove fördert die beliebtesten Industrien auf YouTube zutage. Zudem wirft die Analyse einen Blick auf die aktivsten Branchen und die Kanäle mit dem größten Wachstum in diesem Jahr.

YouTube-Analyse der 500 wertvollsten Marken zeigt die populärsten Industrien auf der Plattform

Die Präsenz von Marken in Sozialen Netzwerken ist längst zum Alltag geworden. 89 Prozent der globalen Top-Marken sind auf YouTube mit einem oder mehreren Kanälen vertreten. Doch nicht hinter jedem Kanal steht gleichzeitig eine gute Strategie. Dabei machen einige Industrien eine gute Figur, andere wiederum tun sich schwer. Dies hat der Berliner Vermarkter Divimove zum Anlass genommen, den Erfolg der einzelnen Branchen auf YouTube zu analysieren.

Die Untersuchung offenbart, welche Industrien auf der Videoplattform besonders beliebt sind. Der Fokus liegt hier auf den Abonnentenzahlen, da Views mit Werbekampagnen hinzugekauft werden können und somit nicht speziell die Beliebtheit der einzelnen Kanäle widerspiegeln. Im Rahmen der Analyse identifizierte das Medienunternehmen auch die Marken, die das größte Wachstum in 2016 verzeichnen konnten. Darüber hinaus stellt Divimove die aktivsten Branchen auf der Plattform heraus. Die Grundlage der untersuchten Marken bildet die Studie „Global 500 2016“ von Brand Finance. Es handelt sich damit um die 500 wertvollsten Brands der Welt.

Die beliebtesten Branchen auf YouTube

Die Medienbranche kristallisiert sich auf YouTube als klarer Favorit heraus. Das ist nicht weiter verwunderlich, spielt das Format der Plattform diesem Industriezweig doch in die Karten. Auch die Themen Getränke und Tech sind bei den Usern populär. Im Folgenden haben wir die Gewinner mit den jeweiligen drei Top-Marken direkt darunter gelistet.

1. Medien
   Warner Bros., BBC, Discovery Channel
2. Getränke
   Red Bull, Coca-Cola, Pepsi
3. Technologie und Elektronik
   Playstation, Google, Apple
4. Automotive
   BMW, Ford, Audi Deutschland
5. Handel
   Victoria’s Secret, Nike, Adidas
6. Pflege und Kosmetik
   Chanel, Pampers, Dove
7. Luftfahrt
   Boeing, Emirates, Airbus
8. Telekommunikation
   STC, Motorola, Etisalat Misr
9. Food
   Mc Donald’s, KFC, Starbucks
10. Finanzen
    Geico, Itaú, American Express
11. Ingenieurwesen
    John Deere, Petronas, Shell

Die aktivsten Branchen auf YouTube

Die Medien sind auch hier wenig überraschend wieder auf dem ersten Platz zu finden. Unerwartet belegen hingegen die Finanzbranche und Engineering den zweiten und dritten Rang. Das zeigt, dass viel Aktivität nicht zwangsläufig mit Beliebtheit korreliert. Aber es verdeutlicht auch, wie sehr sich die Industrien darum bemühen, diesen Marketing-Kanal für sich zu nutzen.

Als aktiv gilt hier der regelmäßige Upload von Inhalten. Unbeständig aktiv meint das Hochladen von viel Content zu bestimmten Zeitpunkten mit langen Pausen dazwischen. Inaktiv bezeichnet insgesamt wenig hochgeladene Videos in 2016.

Die Marken mit dem größten Wachstum auf ihrem Sektor in 2016

Besonders spannend ist natürlich die Frage, welche Marke in den kommenden Jahren YouTube dominieren wird. Das Wachstum eines Kanals ist dafür ein guter Indikator. Unabhängig von der Gesamtgröße findet ihr im Folgenden die elf Brands, die 2016 ihre Abonnentenzahl am eindrucksvollsten steigern konnten.

1. Mobile Telephony of Serbia in Telekommunikation (346 Prozent)
2. Bradesco in Finanzen (217 Prozent)
3. IKEA in Handel (211 Prozent)
4. Subway in Food (143 Prozent)
5. Fanta in Getränke (110 Prozent)
6. LG Group in Elektronik (99 Prozent)
7. Natura in Kosmetik (85 Prozent)
8. ExxonMobil in Telekommunikation (82 Prozent)
9. Nissan USA in Automotive (82 Prozent)
10. MTV (66 Prozent)
11. Lufthansa (34 Prozent)