Wie Google die Titel auf den SERPs generiert

In einigen Fällen zeigt Google nicht das title-Tag der Seiten in den Suchergebnissen, sondern passt die Titel an. Doch nach welchen Gesichtspunkten geschieht dies, wie muss das Tag also aussehen? Ein neues Video von Googles Head of Webspam klärt auf.

Die Konstruktion eines Titels

Das Ziel Googles ist laut Cutts, dass die Titel auf den SERPs einer passenden Beschreibung der Website mit Hinblick auf die Suche darstellen. Dafür orientiert sich der Algorithmus an verschiedenen Kriterien:

1. Relativ kurzer Titel
2. Gute Beschreibung der Seite und im Idealfall auch der übergeordneten Website
3. Relevanz für die Anfrage

Wenn du also den Titel aus deinem HTML-Code dort sehen möchtest, solltest du dich an diese Punkte halten. Allerdings ist es natürlich unmöglich immer zu wissen, welche Anfragen gestellt werden. Falls der Titel aus der Sicht von Google für eine bestimmte Suche nicht passt, greift der Algorithmus auf Folgendes zurück, um einen Titel zu erstellen:

1. Content auf der Seite
2. Linktexte, die auf die Seite verweisen
3. Open Directory Project (dmoz)

Matt Cutts betont, dass die Titelwahl mit Blick auf ein höchstmöglich treffendes Ergebnis erfolgt. Somit sollte daraus auch die beste CTR resultieren – eine Win-win-Situation für beide Seiten.