Audience Engagement Signals – die neue SEO-Dimension

Audience Engagement Signals – Google misst Conversion Rates

Die Vermutungen, was wie stark das Ranking einer Website in den Google SERPs beeinflusst, sind zahlreich. Zu den ältesten und bekanntesten Rankingfaktoren gehören dabei die Anzahl und die Wertigkeit von Backlinks und die auf einer Seite im Inhalt enthaltenen Stichworte. Andere Ansätze gehen davon aus, dass der Schwerpunkt auf dem Content liegt und auch der Autor einer Homepage und der User selbst das Ranking beeinflussen, wie wir erst vor kurzem berichteten. Fest stehen indes nur zwei Dinge: Niemand weiß ganz genau, wie das Ranking zustande kommt und erst recht kann niemand sagen, wie die Zukunft aussehen wird.

Google conversion testing within the SERPs and user interaction signals are becoming more and more important to organic ranking. – Jonah Stein, SearchEngineLand.com

Einen neuen Ansatz liefert nun der Blog von SearchEngineLand, der von den sogenannten Audience Engagement Signals ausgeht. Die Autoren meinen, dass Google für jede Website individuelle Ziele annimmt und Websites, je nach dem, wie gut oder schlecht sie diese Ziele erreichen, entsprechend im Ranking in den SERPs berücksichtigt werden.

Audience Engagement Signals sind messbare User Interactions

Der Gedanke ist dabei so einfach wie sinnvoll. Am Anfang steht eine ganz simple Frage: Was macht eine gute Website aus? Zugegeben, die Frage ist sehr allgemein gehalten – und das ist genau richtig so. Denn letzten Endes ist es doch der User – und nicht die Anzahl an Links oder irgendwelche Kriterien für die korrekte Aufbereitung von Content – dem eine Website gefallen soll. Deshalb liegt die Vermutung nahe, dass Google bestimmte Ziele für User Interactions mit Websites – je nach Websitetyp – definiert und diese anschließend abtestet.

Audience Engagement Signals, like clicks, shares, repeat visits and brand searches, are measurable user actions.

Mögliche Audience Engagement Signals, die Google dabei messen kann, können etwa Likes, Shares oder auch das Wiederkehren auf eine bestimmte Website sein, sodass eine gewisse Relevanz anzunehmen ist. Zusätzlich ist es möglich, dass Google auch Daten aus Google Analytics zu Rate zieht.

Learning: Qualität fördern

Welches konkrete Learning ist also annehmbar? Was bedeuten Audience Engagement Signals für die Suchmaschinenenoptimierung?

Audience Engagement muss gefördert werden…

1. … durch qualitativ hochwertige Websites, die…
2. … schnell die gesuchte Information zur Verfügung stellen,…
3. … User zur Interaktion mit der Website anregen und…
4. … einen bleibenden Eindruck hinterlassen, der zur Wiederkehr auf die Seite einlädt.

Was sind weitere mögliche messbare Signale für Audience Engagement? Welche haltet ihr zum Beispiel für Online-Shops für erstens messbar und zweitens besonders sinnvoll? Und gibt es Websites, die womöglich außen vor bleiben?