Social-Logins: Facebook ist Spitzenreiter, doch wer folgt auf Platz zwei?

Nicht nur die Größe des Netzwerks zählt! Lässt man die Zahl der registrierten Benutzer einmal außer Acht, fragt man sich doch, in welchem Social Network die User konstant die Seite besuchen. Denn was nutzen dem Marketer Millionen Nutzer, die niemals online sind? Buchautorin Cynthia Boris schrieb in ihrem Beitrag über eine Umfrage des Pew Internet and American Life Project, die erst vor Kurzem durchgeführt wurde, und fünf der größten Plattformen unter die Lupe nahm. Dabei sind die Zahlen verblüffend:

Die Spitze bildet wenig überraschend Facebook. 63 Prozent der User dort besuchen die Seite täglich. Doch Platz zwei ist weder besetzt von LinkedIn oder Twitter – er geht an Instagram. Und das sogar ziemlich knapp. Nur ein Bruchteil weniger angemeldete User (fünf Prozent) loggen sich hier jeden Tag ein. Die Plattform kommt somit also auf satte 57 Prozent tägliche Logins (mehr als ein Drittel davon mehrmals am Tag). Weniger als ein Viertel sind lediglich wöchentlich online und 14 Prozent noch seltener. Ein typischer Instagram-User studiert und verdient zwischen 30 000 und 49 999 US-Dollar. Er – eigentlich viel eher sie, da mehr Frauen als Männer hier aktiv sind – ist wahrscheinlich auch auf Twitter zu finden, denn die Nutzer der beiden Netzwerke überschneiden sich zu einem hohen Grad. Die Anzahl der vertretenen Erwachsenen ist dabei von 13 Prozent auf 17 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen.

Auf den nächsten Rängen folgen Twitter, Pinterest und LinkedIn. Bei Twitter sind die User unverändert jung und ein bunter Haufen aus Frauen und Männern mit verschiedenen Bildungshintergründen. Auch hier sind noch knapp die Hälfte der Benutzer (46 Prozent) jeden Tag bei Twitter online. Bei Pinterest hingegen loggt sich nicht einmal mehr ein Viertel (23 Prozent) täglich ein. Auffallend ist, dass bereits fast die Hälfte weniger als einmal pro Woche aktiv ist. Viermal mehr Frauen als Männer nutzen den Service. LinkedIn-User schauen zu 52 Prozent weniger als einmal in der Woche rein. Sie bilden damit das Schlusslicht. Es ist besonders populär bei Uni-Absolventen mit höherem Einkommen.