Social Media endgültig in Deutschland angekommen

Zu komplex, zu undurchsichtig, zu viel Datenmissbrauch – die Deutschen traten Social Media gegenüber immer schon skeptisch auf. Die Vorzüge für Online Marketer und die Marketingbranche wurden nicht erkannt. Doch das hat sich geändert. Die neueste Umfrage von Tomorrow Focus Media im Oktober 2013 zeigt deutlich, dass Social Media mittlerweile endgültig seinen Platz in Deutschland gefunden hat. Aktivitäten in sozialen Netzwerken sind längst keine Seltenheit mehr. Ganz im Gegenteil: Social Media gehört zum Alltag der Deutschen.
Über einen Online-Panel wurden Firmen zu ihrem Social-Media-Verhalten befragt. Alle Teilnehmer bestätigten, dass sie auf sozialen Netzwerken aktiv sind. 60 Prozent aller befragten Altersgruppen benutzen das Social Web zu privaten, ein Viertel zu beruflichen Zwecken.

Facebook führt Liste an

Die Liste der am häufigst benutzten sozialen Netzwerke führt deutlich Facebook an. 82,7 Prozent sind für die Befragten die beliebteste Social Media-Plattform. Mit großen Abstand auf Platz zwei folgt Youtube (51,8 Prozent), den dritten Rang nimmt Twitter mit 33,6 Prozent ein.
Die Umfrage ergibt ebenfalls, dass mehr als ein Viertel der Befragten permanent auf Facebook aktiv sind, während 26,5 Prozent täglich ihre Nachrichten etc. auf Facebook checken. Lediglich Reddit (28,6 Prozent) liegt in dieser Statistik noch vor Facebook. In der folgenden Grafik sind die Userzahlen der unterschiedlichen sozialen Netzwerke im Oktober diesen Jahres aufgelistet:

82 Prozent geben an, dass sie in Zukunft ihr Social-Media-Verhalten nicht ändern werden, also gleichviel Zeit auf Netzwerken verbringen werden. 12,6 Prozent behaupten sogar, dass sie in Zukunft noch mehr Zeit auf Facebook, Twitter, Youtube und Co. verbringen werden.

Mit dem Laptop ins Social Media

Um ins Web zu gelangen, gibt es mittlerweile zahlreiche Möglichkeiten. Das am häufigsten genutzte Mittel ist der herkömmliche Laptop. Insgesamt 69,9 Prozent der Befragten loggen sich per Laptop in soziale Netzwerke ein. Doch die Mobilität ist den Menschen ebenfalls wichtig: 55,7 Prozent gehen über ihr Smartphone ins Social Media. Dahinter folgt ein fest angeschlossener PC (54,8 Prozent) und noch weit abgeschlagen das Tablet mit 23,6 Prozent.

Trotz des großen Hypes um Social Media, melden sich die Befragten nicht einfach „blind“ auf einer Social-Media-Plattform an. 70 Prozent betonen ausdrücklich, dass sie sehr viel Wert auf ihre Privatsphäre und auf die Datensicherheit legen. Das ist das Auswahlkriterium überhaupt.

Gerade für Werbetreibende ist die abschließende Zahl eine schöne Statistik: 64,5 Prozent der Befragten haben bereits Seiten von Marken und Unternehmen über Facebook besucht. Deutschland kann sich also endgültig als „Social-Media-Land“ bezeichnen.