Wie gehe ich mit Googles Hummingbird um?

SEOs müssen sich seit dem Hummingbird-Update von altmodischen Optimierungstechniken verabschieden. Stattdessen wird hochwertiger Content immer wichtiger, um gut gerankt zu werden.

Vikram Bhaskaran, Director Marketing bei Freshdesk:

Building algorithms that allow search engines to think like consumers becomes the holy grail. Marketers must create content for a specific type of customer. That will optimize brand Web sites to land for specific consumers in the No. 1 position.

Um gute Inhalte zu produzieren, muss man sich also noch mehr in Googles Denkweise und die der User hineinversetzen. Auch die Spezialisierung auf eine bestimmte Zielgruppe soll fortan Vorteile haben.

Die Qualität der Suchmaschine steigt

Laut einigen Suchmaschinen-Fachmännern indiziert Google Websiten fortan eher auf Inhalte und weniger nach Keywords. Die Semantik hat eine wesentlich größere Bedeutung (wir berichteten). Die Reaktionen auf diese Ankündigungen waren ein wenig von Angst geprägt. Die Websiten-Betreiber befürchten, dass der Traffic sich verringern könnte. Dies kann tatsächlich in manchen Fällen passieren, dafür wird der Wert jedes Besuchers aber höher sein, denn die Qualität der Suche auf Google hat zugenommen. Chris Marentis, CEO beim digitalen Marketing-PRovider Surefire Social:

Build pages in the way that answers questions using subject, predicate, and object Marentis said. Use objects, images, and videos, and with the correct semantic structure the content will get grabbed into features like Google Carousel.

Hummingbird geht Milliarden von Websiten durch und sucht die Inhalte raus, die seiner Meinung nach die besten Antworten auf mögliche Fragen beziehungsweise Wortkombinationen von Usern liefern. Diese Seiten werden dann höher gerankt, als welche mit schlechten Keywords. Das Programm funktioniert mit Knowledge Graph, einem System, das Menschen, Orte und andere Dinge verbindet. Es reagiert vermehrt auf zusammenhängende Wörter. Vorher suchte Google nach Keywords wie beispielsweise „Kundenservice“, nun gibt es wesentlich detaillierte Ergebnisse, da die Suchmaschine z.B. auch nach „wie kann ich einen besseren Kundenservice bieten?“ suchen kann (lese hierzu mehr in diesem Artikel).