Google macht Vergleichsportalen Konkurrenz

Die Agentur MOZ veröffentlichte in der vergangenen Woche auf ihrer Google+-Seite einen interessanten Screenshot, der zeigt, wie Google sich in den USA immer stärker als Vergleichsportal positioniert. Darüber hat auch der Versicherungsbote berichtet. Der Screenshot zeigt ein neues Anzeigenformat für Versicherungen.

In diesem Fall wurde in den USA der Suchbegriff „Car Insurance“ eingegeben. In den organischen Suchergebnissen tauchte in der Folge eine Werbeanzeige auf, die verschiedene Versicherungen in einer Tabelle auflistet und anhand von fünf Kriterien vergleicht.

Der Versicherungsbote hat die Anzeige mit dem Ergebnis bei einer Suche in Deutschland verglichen. Auffällig ist demnach, dass sich bei der Suche in Deutschland die drei Anzeigen, die auftauchen, relativ homogen in die Ergebnisse einfügen. Die Tabelle hingegen ist aus optischer Sicht sehr auffällig. Was bedeutet: Mithilfe der Tabelle kann mehr Aufmerksamkeit generiert werden.

Von Vorteil ist bei dem neuen Format, dass die Wahrnehmung höher ist als bei „herkömmlichen“ Anzeigen. Sicher ist aber wohl auch, dass die Kosten für eine Position innerhalb dieses Formats höher liegen dürften.

Es zeigt sich, wie wichtig gute Bewertungen für ein Unternehmen sind. Denn bekommt der User eine derartige Tabelle als Entscheidungshilfe geboten, wird er unter Umständen seine Eigenrecherche deutlich kürzer gestalten. Und sich auf die „Empfehlung“ der Tabelle verlassen.

Facebook-User sieht Schwächen bei dem System

In einer Facebook-Gruppe wurde dieses neue Format diskutiert. Dabei führte ein User an, dass Versicherungen beratungsintensive Produkte seien. Hier müsse der User sich also schlichtweg noch ausführlicher informieren, wenn er wirklich einen guten Abschluss tätigen wolle. Und Google könne dies in der Breite nicht so abdecken.

Einen Trend liefert das neue Anzeigenformat sicher trotzdem. Der User bekommt bereits ein paar grobe Angebote vorgelegt – und diese wird er bei der weiteren Recherche vielleicht nicht mehr vergessen.