Conversion-Optimierung als Trendthema 2014

Hanapin Marketing hat für den Report „State of Paid Search“ mehrere Hundert Marketer aus den verschiedensten Branchen zu Stand und Zukunft des PPC-Markts sowie einzelnen Ad Networks befragt, davon 60% Entscheidungsträger in ihrem Unternehmen. 63 Prozent der Befragten gaben an, über ein PPC-Budget von mehr als 300.000 USD im Jahr zu verfügen.

Die Mehrheit der Teilnehmer schätzt die Bedeutung von Social Ads gering ein, während 95% klassische Textanzeigen und 64% Remarketing als wichtig bis sehr wichtig für ihr Unternehmen einstufen:

Als Trendthema ist die Conversionoptimierung einzustufen – 85% der Marketer wollen sich im kommenden Jahr mehr auf dieses Thema konzentrieren:

Search Ad Networks stehen weiterhin hoch im Kurs, was zukünftige Investitionen angeht: 64% gaben an, ihre Ausgaben in diesem Bereich erhöhen zu wollen. Unter den sozialen Netzwerken sticht Facebook klar heraus. Mehr als die Hälfte der Befragten plant, mehr Budget auf den Marktführer zu lenken.

Die Zukunft des PPC-Markts sieht die Mehrheit der Befragten optimistisch. 84% schätzen ihr aktuelles Budget für PPC als noch zu gering ein. Fast drei Viertel planen, das Budget für PPC im kommenden Jahr zu erhöhen.

Unter letzterer Gruppe liegt der Wachstumsfokus klar auf Search Ad Networks und Display Networks, der Spitzenreiter bleibt AdWords. LinkedIn, Twitter und andere Soziale Netzwerke können deutlich niedrigere Werbeausgaben erwarten als Facebook.