Semrush-Analyse zeigt: Human-written Content rankt meist besser in der Suche – aber AI hält Einzug

20.000 Keywords und 42.000 Blog Posts hat Semrush analysiert, um herauszufinden, ob Content, der von Menschen geschrieben wurde, bei Google besser rankt als Inhalte, die mehr AI-Hilfestellung bei der Produktion erhielten. Dazu wurde ein AI Detector für die Einordnung der Ergebnisse eingesetzt, bei der sich zeigt: Gerade auf Position eins in der Suche ist der Unterschied zwischen den Zuschreibungen von Menschen geschriebener und von KI-Texten enorm. Doch die Grenzen verschieben sich. Während die Suche von Menschen geschriebene Inhalte belohnt, können auch AI-Texte oder Mischformen dort performen. Ohnehin taucht KI mehr und mehr in der Suche auf.

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Die Ergebnisse der Analyse: Top-Positionen der Such-Rankings gehen an human-written Content

Im November 2025 prüfte Semrush für 20.000 ausgewählte Keywords die Top-Ten-Ergebnisse auf den Google-Suchergebnisseiten. Von den insgesamt 200.000 URLs wurden die Blog-Seiten herausgefiltert, jene, die den Zusatz „/blog/“ enthielten. Das waren noch 42.000 Seiten. Die Seiteninhalte analysierte das Unternehmen dann als reinen Text mit dem AI Detector GPTZero, der nach eigenen Angaben zu 99 Prozent angeben kann, ob ein Text von der KI oder von Menschen geschrieben wurde. Basierend auf den Ergebnissen kalkulierte Semrush, mit welcher Wahrscheinlichkeit die Ergebnisse in der Google-Suche von Menschen oder von der KI geschrieben wurden, für jede Position von eins bis zehn.

Das Ergebnis ist besonders in Bezug auf die so wichtige Position eins deutlich: Mit einer Wahrscheinlichkeit von 80,5 Prozent erscheint ein Ergebnis, das von Menschen geschrieben wurde. Ein KI-geschriebener Text erscheint mit zehnprozentiger Wahrscheinlichkeit. Und eine Mischung aus KI und menschlicher Produktion kommt mit 9,5 Prozent Wahrscheinlichkeit vor.

Diese Ergebnisse sind nur ein Orientierungswert, da sowohl der AI Detector Fehler machen könnte als auch die Werte nur für Blog-Beiträge und nur für die ausgewählten Keywords gelten. Trotzdem zeigt sich, dass von Menschen geschriebene Inhalte in der Suche gut ranken. Das heißt aber nicht, dass Inhalte, die von einer KI geschrieben wurden, in der Suche nicht gut ranken können. Die Wahrscheinlichkeit, auf Seite eins der Suchergebnisse aufzutauchen, ist nicht allzu gering. Und schaut man beispielsweise auf Position sieben der Analyse, liegt sie bereits bei 18,9 Prozent. Auch die Wahrscheinlichkeit, dass Texte als Mischform von Menschen und KI auftreten, wächst bis zu 18,6 Prozent auf Position zehn. Semrush erklärt auf X:

[…] From position 5 onward, the performance gap between human-written and AI-generated content narrows significantly. In other words, AI content performs competitively when the benchmark is ranking on page one. However, in the highest-ranking positions, human-written content clearly leads.

SEOs setzen selbst auf viel KI-Hilfe

Damit widersprechen die Ergebnisse der Analyse – zumindest in Bezug auf die Wahrscheinlichkeit – der Annahme von 224 von Semrush befragten SEOs, nach der AI Content in der Suche genauso gut rankt wie der von Menschen geschriebene. 72 Prozent der Befragten gaben an, dem zuzustimmen. In dieser Umfrage zeigt sich zudem, warum KI-generierte Inhalte, aber ebenso Mischformen aus KI und menschlicher Produktion, in der Suche an Gewicht gewinnen. Immerhin gaben nur 23 Prozent an, für die eigenen oder Klient:innen-Websites reine human-written Inhalte zu erstellen. 64 Prozent setzen auf KI-Assistenz mit menschlicher Führung und acht Prozent auf AI-Inhalte, die nur geringfügig von Menschen angepasst werden.

Der menschliche Faktor spielt nach Semrushs Erhebung weiter die Hauptrolle in der Content-Produktion. Doch die AI hilft bei der Recherche, beim Editieren, bei Outlines, Drafts, Übersetzungen, beim Brainstorming und dergleichen mehr. Und des Öfteren schreiben KI-Dienste dann die Texte. Das kann das Tempo in der Produktion und die Quantität erhöhen. Doch nur 19 Prozent der befragten SEOs meinen, dass KI-Support die Qualität direkt verbessert. Semrush rät SEOs:

Use AI to move faster through research, outlining, and drafting. Then invest the time saved into incorporating expert insights, proprietary data, and other elements that make your content stand out.

AI-Inhalte wohl oder übel wichtiger Teil der Suche

Google, die für die Semrush-Untersuchung herangezogene größte Suchmaschine der Welt, reagiert differenziert auf KI-generierte Inhalte. Derzeit hält das March 2026 Core Update die SEO-Szene in Atem. Die Volatilität in der Suche ist laut Semrush unverändert hoch, bei 9,4 von 10 Punkten auf dem Desktop.