Warum Millionen Selena Gomez Follower plötzlich ihre „Secret Friends“ sind

Die neuen Secret Friends Stories erscheinen mit einem gelben Ring – ähnlich wie bei den bekannten Close Friends Stories; aus diesen Close Friends-Listen können sich User seit einiger Zeit auch selbst entfernen. Gleichzeitig steckt hinter der Aktion vor allem Promo für den neuen Podcast von Benny Blanco.

„Private“ Stories für ein Millionenpublikum: Instagrams neuer Community-Trick

Während Close Friends für kleine private Story-Gruppen gedacht sind, können Creator mit Secret Friends künftig Stories mit ausgewählten Fans teilen. In einem Test fügte Selena Gomez sogar ihre rund 415 Millionen Follower zu einer solchen Liste hinzu.

Secret Friends Stories wirken damit zwar persönlicher und exklusiver als normale, für alle sichtbare Stories, sind aber weniger exklusiv als klassische Close Friends Stories. Durch das Label entsteht trotzdem der Eindruck eines Einblicks für eine engere Community – selbst wenn tatsächlich ein Millionenpublikum zusieht.

Dass der Test ausgerechnet mit diesen beiden Star Accounts stattfindet, ist kein Zufall. Benny Blanco veröffentlichte bereits ein Album mit dem Titel Friends Keep Secrets und hostet seit Februar auch einen Podcast mit demselben Namen. In der Show trifft er sich mit seinen „besten Freund:innen“ Lil Dicky (Dave Burd) und Kristin Batalucco. Mehr als 18 Kameras im Haus der Hosts in Los Angeles halten spontane Momente fest – beim Kochen, Musikmachen, Spielen oder einfach beim Abhängen. Das Format gleicht eher einem Blick in einen Freundeskreis als einer klassischen Interview Show. Genau deshalb fügt sich der mögliche Instagram-Test gut in dieses Umfeld ein. Zuschauer:innen sollen sich fühlen, als würden sie einen privaten Moment unter Freund:innen miterleben.

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Der Test passt zudem zu einer größeren Entwicklung auf der Plattform. Instagram pusht zunehmend Inhalte, die persönlicher und spontaner wirken. Anfang des Jahres erklärte der Plattform-CEO Adam Mosseri, dass auf Instagram 2026 weniger Hochglanz zählt und stattdessen eigene Ideen, Meinungen und Inhalte mit Reaktionen wichtiger werden. Wenn du wissen willst, wie deine Reels jetzt wirklich Reichweite bekommen, lohnt sich ein Blick auf die neue Dos und Don’ts für das Kurzvideformat.

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„I felt honored for a sec 😭“: Secret Friends Stories suggerieren Exklusivität

Story-Formate leben stark davon, Authentizität zu inszenieren. Genau hier setzt das Label Secret Friends an: Es lässt Inhalte wie einen privaten Einblick für eine kleine Community wirken, selbst wenn tatsächlich sehr viele Follower zusehen. Und das ist eine Ansatz, der im Influencer und Creator Marketing inzwischen eine immer größere Rolle spielt. Gleichzeitig könnte die nur suggerierte Exklusivität auch als Täuschung wahrgenommen werden; Today Years Old reagierte auf den Test mit den Worten „I felt honored for a sec 😭“.

Dass der Test mit Accounts mit großer Star Power läuft, könnte bedeuten, dass Instagram ernsthaft prüft, wie gut das Format bei Millionen Nutzer:innen funktioniert. Das würde dafür sprechen, dass Secret Friends bald für deutlich mehr Creator verfügbar sein könnte. Allerdings hat Instagram selbst die Option noch nicht offiziell vorgestellt und keinen weiteren Usern bereitgestellt. Das lässt auch eine andere Interpretation zu: Es gibt es Hinweise, dass es sich auch um einen PR-Gag handeln könnte und die Aktion vor allem Aufmerksamkeit für den neuen Podcast von Benny Blanco verschaffen soll.

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