Informieren, bewegen und unterhalten: So gelingt guter Social Media Content

Was wir daraus lernen: Die IBU-Formel in der Anwendung

Diese Beispiele illustrieren, wie die Kombination von Informieren, Bewegen und Unterhalten – die IBU-Formel – in der Praxis umgesetzt werden kann.

1. Überlege dir im ersten Schritt, welche Schnittmenge an Themen es gibt, die sowohl für dich als Unternehmen, als auch für deine Zielgruppe relevant sind.
2. Entscheide dich anschließend dafür, welchen Schwerpunkt aus der IBU-Formel dein Content haben soll.
3. Überlege dir passende Content-Formate, die auch die anderen beiden Elemente abseits deines Content-Schwerpunkts abdecken.

Um passende Content-Ideen zu entwickeln, helfen diese drei Fragen:

1. Was ist das echte Problem oder Bedürfnis meiner Zielgruppe (Informieren)?
2. Wie kann ich meinen Content so gestalten, dass er eine kurze, aber wirkungsvolle Ablenkung bietet (Unterhalten)?
3. Wie kann ich durch meine Inhalte eine echte, emotionale Verbindung herstellen (Bewegen)?

Auf diese Fragen gibt es keine allgemeingültigen Antworten. Wer hätte nicht gerne die Zauberformel dafür, was Menschen bewegt, was sie zum Lachen bringt, was sie neugierig macht und was sie im tiefsten Inneren berührt? Inspiration dafür findet man aber zahlreich auf Social Media selbst. Zum Beispiel das Lösen eines Verständnisproblems in Kombination mit einem authentischen Markenzeichen (Daniel Jung), der offene und authentische Umgang mit einem tabubehafteten Thema (Echte Mamas) oder das Teilen von lustigen Situationen, die viele Menschen nachempfinden können und zum Mitmachen animieren (Kinderhut).

Am Ziel: Von Content zu Community

Zusammenfassend lässt sich sagen: Guter Content ist kein Zufallsprodukt, sondern das Ergebnis einer durchdachten Strategie, die die drei Kernziele Informieren, Bewegen und Unterhalten clever miteinander verbindet. Marken, die diesen Grundsatz beherzigen, können sich nicht nur in ihren Märkten behaupten, sondern auch echte, langfristige Verbindungen zu ihrer Zielgruppe aufbauen. Diese Verbindungen sind in der heutigen schnelllebigen, informationsüberfluteten Welt wertvoller denn je.

* Transparenzhinweis: Die Social Attention GmbH hat Kinderhut beim Konzept und der Umsetzung begleitet.

Über Dr. Aaron Brückner

https://socialattention.de/

Dr. Aaron Brückner ist Gründer und Co-Geschäftsführer der Social Attention GmbH. Er kreiert selbst täglich Content und weiß als Social-Media-Praktiker, was auf den verschiedenen Kanälen funktioniert.