3 Gründe, warum Google deine Emojis in den SERPs ausblendet

In einem aktuellen Hangout von Googles Webmaster Central äußert sich SEO-Ikone John Mueller zum Thema Emojis in den Suchergebnissen. Demnach kann es durchaus vorkommen, dass Google Smileys oder ähnliche Icons zwar erkennt, aber bewusst ausgeblendet.

Kontextuelle Suchergebnisse bestimmen die SERPs

Konkret geht es dabei um den Fall eines Seitenbetreibers, der mit verschiedenen Taktiken experimentiert. Dieser wundert sich darüber, dass in den SERPs Emojis bei Wettbewerbern angezeigt werden, bei ihm selbst allerdings nicht. Der Google Bot hat die neue Meta Description, die er für seine Website verfasst und testweise mit Smileys angereichert hat, textlich übernommen. Die Emojis fehlen jedoch. Welche Metriken stecken also hinter der Entscheidung für oder gegen Emojis?

Mueller weist zunächst auf die altbekannte Tatsache hin, dass Google nicht immer exakt das angezeigt, was als Meta Description und Titel hinterlegt wird. Er meint damit, dass der Google Bot Websites natürlich stets crawlt, oftmals aber die Bausteine für die SERP dynamisch aus dem Content der Seite erstellt. Je nach Suchanfrage entstehen so verschiedene Darstellungen ein und derselben Seite.

Der Algorithmus greift aus drei Gründen bestimmte Elemente nicht mit auf:

1. Die Elemente sind irreführend.
2. Sie sehen nach Spam aus.
3. Sie sind schlichtweg fehl am Platz.

Eine genaue Analyse kann Mueller nicht geben, die Lehre für Seitenbetreiber ist trotzdem klar: Auch wenn Google technisch in der Lage ist, Emojis zu übernehmen, muss immer noch der Kontext stimmen, um sie anzuzeigen.

Das Google Hangout