Keyword-Recherche erweitern: Google launcht neues SERP-Feature in AdWords-Anzeigen

Das kürzlich neu eingeführte SERP-Feature „Andere suchten auch nach“ erhält nun ebenfalls Einzug in die bezahlten Suchergebnisse. Dies eröffnet Marketern neue Möglichkeiten zur Keywordrecherche.

„Andere suchten auch nach“ innerhalb der Werbeanzeigen aufgetaucht

Matt Southern vom Search Engine Journal hat die Box unter den AdWords-Anzeigen als erstes entdeckt. In einer Demo seines Kollegen illustriert er die Funktionsweise der „Andere suchten auch nach“-Liste, die für die organischen Ergebnisse bereits im Februar gelauncht wurde.

Demnach erscheint die Box wie bereits gewohnt unterhalb der Beschreibung, wenn ein User auf ein AdWords-Ergebnis klickt und nach kurzer Zeit auf die SERP zurückkommt. Das Feature bleibt dynamisch und öffnet sich auch nach weiteren Klicks auf andere Anzeigen. Nicht alle Suchanfragen lösen allerdings die Erweiterung aus.

Die Box selbst besteht aus Keywords, die Google mit der Anfrage assoziiert. Es bleibt unklar, inwiefern und in welchem Maße die rankende Seite eine Rolle spielt. Ein Klick auf einen Begriff startet eine neue Suche. Hier muss die vorherige Website allerdings nicht unbedingt auftauchen.

Neue Ressourcen für die Keyword-Recherche

Die „Andere suchten auch nach“-Erweiterung hilft Google allen Anschein nach, die Suchintention des Nutzers näher zu analysieren und die ausgespielten Seiten mit den richtigen Suchbegriffen zu verknüpfen. Die Resultate könnten dazu dienen, Advertisern bessere Vorschläge in AdWords zu machen. Doch schon jetzt eröffnet sich SEOs und SEAs eine hilfreiche neue Möglichkeit, um Keyword-Recherche zu betreiben. Immerhin gibt Google damit Einblicke, mit welchen Keywords der Algorithmus die Website in Verbindung bringt.

In Kombination mit den Hinweisen am Ende der Suchergebnisseite, die ähnliche Suchanfragen auflistet, findet sich so auf Seite 1 schon ein reicher Pool an möglichen Keywords, die vielleicht nicht alle vom Keyword-Planer erfasst werden.