Personalprobleme im Online Marketing

Besonders im Personalbereich herrscht eine große Diskrepanz zwischen Nachfrage und Angebot. Nahezu jedes Unternehmen hat große Probleme bei der Personalbeschaffung für Positionen mit Online-Marketing Bezug. Es herrscht ein massiver Mangel. Keine Branche ist in den letzten Jahren derart stark gewachsen, es können gar nicht alle vorhandenen Stellen mit qualifizierten Mitarbeitern besetzt werden.

Social Media Manager, SEO Manager, SEA Manager, Affiliate Manager, Conversion Optimizier, E-Mail Marketing Manager, Mobile Marketing Manager usw.

Der Mangel an Mitarbeitern liegt zu großen Teilen auch an der noch neuen Branche, es gibt zu wenige Arbeitnehmer, die seit langer Zeit einen derartigen Beruf ausüben. Wie auch, wenn die meisten der Berufe bzw. Berufsbezeichnungen von Positionen in der Online Marketing-Branche nur in wenigen Fällen überhaupt länger als 5 Jahre existieren. Im Vergleich zu anderen Branchen und Berufen ist dies natürlich schwindend gering.

So zeigen z.Bsp. die Suchanfragen bei Google nach:

Mobile Marketing Manager

Die ersten Anfragen zum Keyword „Mobile Marketing Manager“ zeigen sich bei Google zum ersten Mal ab Ende des Jahres 2006 und dann erst wieder Mitte 2007. Diese Angaben scheinen realistisch, denn bereits 2006 gab es eine durchaus hohe Verbreitung von Smartphones mit der Symbian Plattform. 2007 erschien das erste iPhone und leitete den bis heute andauernden Smartphone Trend ein.

Social Media Manager

Das Thema Social Media, insbesondere StudiVZ und Facebook generierten ab 2007 eine breite Aufmerksamkeit, diese dauert bis heute an. Für StudiVZ ist die Bekanntheit natürlich heutzutage erheblich geringer. Da es Anfang 2008 die ersten, vereinzelten Erwähnungen des Begriffs „Social Media Manager“ gibt, ist stark davon auszugehen, dass es diese Berufsbezeichnung bzw. diese Tätigkeit nicht länger als 5 Jahre gibt.

SEO Manager und SEM Manager

Die ersten SEM Manager wurden bereits Mitte 2005 gesucht, während SEO Manager erstmals Ende 2007 gesucht wurden.

Fehlende Kompetenzen in der Beurteilung einer Stelle

Ein weiteres Problem bei der Personalbeschaffung ist die nicht vorhandene Kompetenz Online-Marketing zu beurteilen und in geeignete Teile zu zerlegen. So suchen Unternehmen häufig nach dem alleswissendem Online-Marketing Manager. Es mangelt an Wissen, welche Kompetenzen und welches Know-How ein Bewerber überhaupt erfüllen muss, um für eine bestimmte Stelle geeignet zu sein. Es fällt Unternehmen, die bislang keinen direkten Bezug dazu haben, natürlich schwer sich im Online Marketing zu positionieren, ohne vorhandenes Vorwissen fällt die adäquate Personalrekrutierung dabei sicherlich noch schwieriger.

Für Unternehmen mit starkem Online Bezug wie z.Bsp. Online Marketing-Agenturen, die durchaus internetaffine Startup Branche oder auch E-Commerce Unternehmen fällt es nicht schwer genau zu wissen wer gebraucht wird und welche Fähigkeiten dieser mitbringen sollte. Nein, es fällt hier viel schwerer geeignete Kandidaten ausfindig zu machen.

Eigenes Netzwerk und Züchtung

Viele Unternehmen aus der Online-Marketing Branche verlassen sich bei der Stellenbesetzung zumeist auf das eigene Netzwerk oder Experten züchten sich ihre Mitarbeiter selber. Vor allem Praktikantenstellen dienen in dieser Branche häufig dem Zweck der Eigenzüchtung. Jedoch gestaltet sich die Rekrutierung von geeigneten Praktikanten doch häufig schwieriger als eventuell erwartet. Einige Recruiter bzw. Geschäftsführer schwören auf ihre eigenen Hochschulkontakte. Doch diese zu pflegen und anzuzapfen kostetet viel Zeit. Praktikanten sollen in der Regel meist schon einen großen Fundus an fundierten Spezialwissen bereit halten, dies verkleinert die Zielgruppe und erschwert die Suche und Auswahl zusätzlich. Im Laufe des Praktikums kristalliert sich dann heraus, wie hoch die Lernkurve ist. Wenn es wahrscheinlich ist, dass die Lernkurve die Rentabilitätskurve in absehbarer Zeit, für die ausgeübte Tätigkeit, übersteigt, werden Praktikanten des Öfteren direkt übernommen und bei Möglichkeit als volle Arbeitskraft eingesetzt.

Die angesprochenen, fehlenden Kompetenzen besonders für Unternehmen ohne direkten Online Marketing-Bezug äußern sich zumeist auch durch die falsche Wahl der Rekrutierungsmöglichkeiten. Häufig werden die falschen Kanäle angezapft wie z.Bsp. Stellenausschreibungen in herkömmlichen Zeitschriften. Es ist klar, dass dort wenig bis gar keine potentiellen Arbeitnehmer erreicht werden und schon gar keine Angestellten, die nicht direkt auf Jobsuche sind. Die junge Generation, insbesondere die, die nicht direkt auf Stellensuche sind, schauen nun mal nicht mehr in einer Tageszeitungen nach Arbeitsstellen. Der Streuverlust wird dort viel zu groß sein. Besser sind da schon Ausschreibungen in Internetportalen oder speziell über die Business-Plattform XING. Bei Ausschreibungen in großen Internetportalen werden allerdings erneut nur Personen angesprochen, die aktiv auf der Suche nach Arbeit sind. Ohne Grund sind in den letzten Jahren auch vermehrt Recruiter bzw. Headhunter aus dem Boden geschossen, die sich vornehmlich um diese Branche kümmern. Die Branchenkenntnisse und die Netzwerke sind häufig schon ein großer Vorteil bei der richtigen Auswahl und Ansprache des potentiellen Personals.

Unser Portal ist sich diesen Zuständen im Personalbereich bewusst und versucht Unternehmen als auch Arbeitnehmer zu unterstützen. In unserer Jobbörse werden systematisch nur Positionen mit Online Marketing Bezug ausgeschrieben und über alle verfügbaren Kanäle verbreitet um besonders auch Personen anzusprechen, die nicht aktiv auf Jobsuche sind. Dazu zählt die eigene Seite, der RSS Feed, der Newsletter sowie die Social Media Kanäle Facebook und Twitter. Zusätzlich wird aktiv Marketing auf Bewerber Seite betrieben um sicherzustellen, dass die ausgeschriebenen Jobs auch eine ausreichende Reichweite erzielen.

Einfach mal ausprobieren: OnlineMarketing.de/Jobs oder Kontakt aufnehmen: Kontaktmöglichkeiten – wir helfen dabei geeignete Kandidaten zu finden.

Gute Leute in dieser Branche sind niemals arbeitslos

Diese Aussage hat durchaus bestand und seine Daseinsberechtigung. Wer in der Branche gute Arbeit leistet wird immer in einem festen Verhältnis stehen, damit sind auch Startup Tätigkeiten oder eigene Unternehmungen gemeint. Die Nachfrage nach Personen mit Erfahrung ist groß, höher als die Anzahl der tatsächlich vorhandenen, fähigen Personen. Die Entwicklung der Branche, der Arbeitnehmer und der Arbeitsnachfrage wird eine spannende Angelegenheit. Fakt ist, die Rekrutierung in der Branche läuft auf Hochtouren und es kommen immer mehr Menschen hinzu.

Wie sind eure Erfahrungen? Gehälter zu hoch, zu niedrig? Können die Stellen ausreichend besetzt werden? Gerne aus Mitarbeiter- und Unternehmenssicht.

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