Next Level Podcast Marketing: Ubisoft bewirbt Spiel im virtuellen Radio ingame

Ubisoft überrascht mit einer neuen Idee, um Gamer mit Werbung zu erreichen. Die Spieler hören einen Podcast ingame, dessen Story sich um einen anderen Titel der Spieleschmiede rankt, der in Kürze erscheint.

Green Dawn ist ein eigener Podcast aus The Division 2 in der Welt von Ghost Recon: Wildlands

Gamer sind ein Segment, das aufgrund von wenig TV-Konsum und hoher Adblock-Rate vermeintlich schwierig zu erreichen ist. DDB Paris hat für Ubisoft eine Kampagne entwickelt, die trotzdem hohe Aufmerksamkeit verspricht.

Für den Shooter „Tom Clancy’s The Division 2“, der im März erscheinen soll, produzierte die Agentur eine eigene Podcastserie namens Green Dawn. Diese ist in „Ghost Recon: Wildlands“ – ebenfalls ein Shooter unter dem Tom Clancy-Label – eingebunden. In dem Spiel bewegen sich die Akteure oft in Fahrzeugen, die mit Radio ausgestattet sind. Diesen Umstand macht sich DDB zunutze.

So gibt ein Moderator während des Fahrens im Radio an, dass seiner Station ein Tape zugespielt wurde – der erste Teil des Podcasts  – und lässt es laufen. Als Zusatz nennt er die Koordinaten, an denen der nächste Teil zu finden ist. Somit entsteht für den Spieler eine Art Schnitzeljagd, die mit insgesamt sechs Episoden belohnt wird. Jede der Episoden ist zwischen zwei und vier Minuten lang. Die Geschichte auf den Tapes handelt von sieben Kindern und ihrem Überlebenskampf in einer post-apokalyptischen Welt. Zeitlich ist die Story zwischen dem ersten und zweiten Teil der The Division-Reihe anzusiedeln. Ubisoft verspricht insgesamt über 30 Minuten unique Story.

Audiowerbung in Spielen als Zukunftsmusik?

Mit der Cross-Game-Promotion schlägt Ubisoft einen Pfad ein, der zukünftig eine größere Rolle im Advertising spielen könnte. Die Aktion scheint nicht nur zu funktionieren, sondern auch gut anzukommen. Das Netz ist voll von How-to-Videos und Diskussionen, wo und wie die einzelnen Episoden aufzuspüren sind. So erschafft Ubisoft einen Buzz und bewirbt erfolgreich die Fortsetzung eines Titels, dessen erster Teil bereits 2016 veröffentlicht wurde.

Bei der Vorstellung der Kampagne auf AdAge.com findet ihr ein „Making of“ der Podcastserie.