Snapchat vs. Instagram: Welche Plattform eignet sich besser?

Die beiden visuellen Netzwerke Snapchat und Instagram sind in aller Munde und haben ihren Weg auch in die Werbebranche bereits gefunden. Beide Plattformen haben hunderte Millionen User, doch welche wächst schneller, welche ist relevanter? Die Infografik gibt neben diesen Einblicken auch Aufschluss über weitere wichtige Anhaltspunkte für Marketer.

Schnell wachsende Plattformen und sich ändernde Zielgruppen

Erst vor kurzem gab Instagram bekannt, dass die Plattform nun über eine halbe Milliarde User verfügt, von denen 300 Millionen die App täglich nutzen. Was nicht bekannt gegeben wurde, ist das seit 2013 stetig sinkende User Engagement. Das Engagement ist eine der wichtigsten Vitalfunktionen Instagrams, weshalb seitens des Unternehmens und der User auch nichts unversucht bleibt, dieses wieder zu steigern: Sei es mithilfe der Einführung eines Algorithmus‘ oder der Aufforderung Push Nachrichten einzuschalten (was relativ sinnfrei ist). Wie dem auch sei, konnte Instagram in den vergangenen 18 Monaten einen User-Zuwachs um 67 Prozent verzeichnen.

Snapchat hingegen ist eine verhältnismäßig junge App mit derzeit 150 Millionen täglich aktiven Usern (DAU). Die Nutzer der App sind im Schnitt recht jung, jünger als die Instagram-Community. Das Engagement auf Snapchat ist hoch, doch stellt die App bislang keine vernünftigen Metriken für Werbetreibende zur Verfügung. Dennoch scheint Snapchat keinem kurzfristigen Hype zu unterliegen, sondern erfreut sich auch hierzulande einer schnell wachsenden Beliebtheit, die allem Anschein nach von längerer Dauer zu sein scheint. So konnte die Plattform ebenfalls in einem 18-monatigen Zeitraum ein mehr als 100 prozentiges Wachstum verzeichnen und liegt somit klar vor Instagram.

Schlussendlich aber kommt es bei der Auswahl der richtigen Netzwerke nicht auf das schnelle Wachstum an, sondern darauf, ob sich die anvisierte Zielgruppe auf der Plattform befindet und sich dort erreichen lässt. Dennoch gibt die datengetriebene Infografik von jumpshot einige wichtige Insights in beide Plattformen, die für Werbetreibende durchaus von Interesse sind.

Die wichtigsten Takeaways für Marketers: 

• Instagram wächst derzeit am schnellsten in Russland (94 Prozent) und Indonesien (72 Prozent); Das Wachstum von Snapchat ist hingegen bei allen aufgeführten Ländern stabil (um die 65 Prozent), mit Ausnahme von Frankreich (76 Prozent).
• Nachdem Snapchat lange Zeit eher eine sehr junge Zielgruppe ansprach, finden inzwischen auch immer mehr ältere User Zugang.
• Während Frauen sich über einen längeren Zeitraum eher zu Instagram hingezogen fühlten, öffnen sie sich inzwischen auch für Snapchat.

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Quelle: Social Media Today