Starke Marken: Diese Logos haben weltweit den größten Wiedererkennungswert

Ein einprägsames Logo ist die halbe Miete. Es ist angebracht, sich während des Gründungsprozesses über einen längeren Zeitraum Gedanken über Parameter und die richtige Erstellung zu machen, denn im Idealfall sollte das Logo nie oder zumindest höchst selten minimal angepasst werden müssen. Zeitlose Logos gelingen selten, sind aber viel wert. Eine Studie zeigt nun, welche Top 10 Brandlogos sich am ehesten in die Wahrnehmung der Konsumenten eingeprägt haben.

Etabliert und kaum verändert

Die Studie von Siegel + Gale basiert auf dem US-amerikanischen und britischen Markt. Die Befragung von 3.000 Personen, die jeweils einhundert Markenlogos nach ihrer Unverkennbarkeit bewerten sollten, brachte Nike (16 Prozent) als Gewinner hervor. Apple rangiert mit nur wenigen Prozentpunkten (15,6 Prozent) unter Nike auf dem zweiten und McDonald’s (11,1 Prozent) auf dem dritten Platz.

Mit Ausnahme des US-amerikanischen Einzelhändlers Target handelt es sich beim Top 10 Ranking um etablierte, international agierende Unternehmen, deren Gründung mitunter schon Jahrzehnte zurückliegt.

Erfolgsrezept: Eine gute Entscheidung führt zu positiver Wahrnehmung

Das Besondere: Kaum einer dieser älteren Konzerne hat sein Logo im Laufe der Zeit einer gravierenden Änderung unterzogen: So besteht das Nike-Logo seit seiner endgültigen Einführung 1972 in seiner ursprünglichen Form – von Zeit zu Zeit wurde allein der Rahmen geändert, das Logo selbst allerdings stets in seinem Design belassen:

Auch das Design des Apple Logos hat sich nur ein einziges Mal nach der Firmengründung von Grund auf geändert und besteht in seiner jetzigen Form seit 1976. Derzeit verwendet das Unternehmen sowohl das schwarze, als auch das transparente Logo:

McDonald’s stellt eines der ältesten Unternehmen im Ranking dar, hat bereits mehrere Designs eingesetzt, nutzt jedoch sein aktuelles mit Variationen seit 1968.

Die Befragung hat zutage gefördert, dass Konsumenten Unternehmen mit einprägsamen Logos, mit denen sie vertraut sind, positive Attribute wie Vertrauenswürdigkeit, Kraft und Verlässlichkeit zuschreiben. Logos, die den Konsumenten derweil nicht bekannt sind, werden eher als anmaßend, geschmacklos und langweilig wahrgenommen.

Die Studie zeigt, dass ein gut gewähltes Logo nicht nur selten angepasst werden muss, sondern von Konsumenten auch mit positiven Attributen in Verbindung gebracht wird.

Quelle: Marketingprofs.com