Video SEO: Mit Videos in den Suchergebnissen auffallen und Klickraten erhöhen

Das Erstellen von guten Inhalten für Webseiten wird immer wichtiger. Hat es früher noch gereicht einen guten Text zu schreiben, der eine gewisse Keyword-Dichte vorweisen konnte, um bei Google gefunden zu werden, werden heute auch weitere Medien benötigt, um den Leser – und somit auch die Suchmaschine – glücklich zu machen.

Ein Großteil der Internet-User ist “Lesefaul”. Die Antwort auf Fragen, nach denen im Internet gesucht wird, soll so schnell wie möglich gefunden und verstanden werden. Das Strukturieren von Inhalten und die Verwendung von Bildern und Videos trägt dazu bei, die Verweildauer auf deiner Webseite zu erhöhen.

Mit Videos gefunden werden

Wer sich die Mühe macht, eigene Videos für seine Webseite zu erstellen, der hat gute Chancen, auch alleine dank der Videos mehr Besucher zu generieren.

Zum einen kannst du die Videos auf YouTube veröffentlichen, um dort in den internen Suchergebnissen aufzutauchen. Die Chance hier allerdings mit seinem Video aufzufallen und angeklickt zu werden, ist gering. Mittlerweile laden Nutzer jede Minute 100 Stunden Videomaterial bei YouTube hoch. Ein einzelnes Video geht somit mit hoher Wahrscheinlichkeit in der Masse einfach unter.

Eine andere Möglichkeit ist das Generieren von Zuschauern via Google. Wie in Abbildung 1 zu sehen, zeigt die Suchmachine auch in den Suchergebnissen bereits einen Ausschnitt des entsprechenden Videos an. Gerade nachdem Google auch die Profilbilder der Autoren aus den Ergebnislisten verbannt hat, fallen diese Ergebnisse nun um so mehr auf und können die Klickraten auf das entsprechende Ergebnis enorm erhöhen.

Außerdem befindet sich der Zuschauer dann auch direkt auf deiner Webseite und du kannst ihm weitere Inhalte oder Produkte von dir direkt anbieten. Bei YouTube wäre es lediglich über die Beschreibung des Videos möglich, aus einem Zuschauer einen Besucher zu machen.

Wie kann ich das Video Snippet zu meinem Ergebnis hinzufügen?

Zunächst gilt es zu erwähnen, dass die Video-Datei selbst gehostet werden sollte, also auf dem eigenen Server.

Um eine Vorschau des Videos bereits in den Suchergebnissen anzeigen zu lassen, ist es nötig, dieses strukturiert auszuzeichnen. Schema.org stellt hierzu das so genannte “Video Object” zur Verfügung. Mit Hilfe dieses Objekts ist es möglich, Google ganz einfach jegliche Daten zum Video als Text zur Verfügung zu stellen. Eine einfache Auszeichnung ist in Abbildung 2 zu sehen.

Des Weiteren können Videos direkt per “Video Sitemap” an Google übertragen werden. Dafür hat Google in seinen Webmaster Richtlinien einen eigenen Eintrag und beschreibt dort genau, wie die XML-Datei aufgebaut sein sollte (Abbildung 3: Beispiel einer Video Sitemap).

Google empfiehlt in diesem Eintrag der Webmaster Richtlinien auch, diese Video Sitemap in der Robots.txt einzubinden. Dies kann relativ einfach mit dem Hinzufügen dieser Zeile erfolgen:

Um nun zu testen, ob die Auszeichnung des Videos und das Einbinden der Video Sitemap richtig umgesetzt wurden, kannst du die Google Webmaster-Tools nutzen. Das ensprechende Tool findest du im Menü unter „Darstellung der Suche“ > „Strukturierte Daten“.

Fazit

Die Anzeige eines Video Snippets in den Suchergebnissen mit einem guten Thumbnail kann die Klickrate auf dein Ergebnis extrem steigern. Allerdings sollte auch beachtet werden, dass die Klickrate nur eines von vielen User Signalen ist, die Google zur Bewertung deiner Webseite und deiner Inhalte heranzieht.

Beachte, dass das Video dem Besucher wirklich einen Mehrwert bieten muss und dass auch der Inhalt um das Video herum gut sein sollte. Nur dann strahlt der User weitere positive Signale aus und die Chance besteht, dass sich das Ranking deiner Webseite verbessert.

Du hast bereits Erfahrungen mit Video Snippets gemacht oder hast noch Fragen dazu, wie man die Vorschaubilder in den Suchergebnissen anzeigt? Dann freuen uns auf Deinen Kommentar.