Facebook-Test: Marketplace-Anzeigen im Newsfeed

Facebook hat die Tests bestätigt. In einem Statement heißt es, dass man verschiedene Anzeigenformen im Newsfeed ausprobiere. Weitere Informationen gab es nicht.Mobile-Usern mag das bekannt vorkommen. Es gibt ein ähnliches Modul im Mobile-Feed  – bislang handelt es sich dabei aber nur um Sponsored Stories, die Freunde und Fans zu sehen bekommen. Werbetreibende können diese Anzeigen nicht an den User anpassen.Die aktuell gesichtete Anzeigenform basiert nicht darauf, dass ein Facebook-Freund mit der Seite in Verbindung steht.

Grundsätzlich sollte man annehmen, dass Anzeigen, die auf sozialen Verbindungen basieren, eine höhere Erfolgschance haben. Schließlich gilt im Allgemeinen, dass persönliche Empfehlungen von Freunden die erfolgreichste Form der Werbung ist. Aber auch bestimmte Marketplace-Anzeigen können gute Resultate erzielen.

Facebook hatte kürzlich angekündigt, das Engagement der User in Bezug auf Newsfeed-Anzeigen genau analysieren zu wollen. Vor dem Hintergrund, dass der User angesichts einer zu großen Werbemasse negativ reagieren könnte, sind sicher genaue Analysen wichtig.

Wie CFO David Ebersman kürzlich erklärte, würden Anzeigen im Newsfeed aktuell rund vier Millionen Dollar pro Tag einbringen, drei Viertel davon würde der Mobile-Feed stellen. Schafft es Facebook, mehr Anzeigen von der Sidebar in den Newsfeed zu transferieren, wo diese leichter gesehen werden, kann das Network natürliche mehr Geld pro Impression verlangen. Die Werbeerlöse würden steigen.